为提高全市文旅系统新媒体工作水平，不断增强运用新媒体进行宣传推广的能力，进一步促进新媒体矩阵营销宣传力度，7月5日，临沂文旅系统2022年度第二期新媒体培训班在河东区龙园旅游区举行。市文旅局党组成员、市文化旅游发展促进中心党总支书记、主任郑斌，河东区副区长李秀，来自市直和各县区文旅局新媒体宣传业务骨干、新媒体从业者、景区宣传推广人员等60余人参加。
此次培训活动为期2天，邀请文旅板块的网红达人任冰冰、燕子爱生活为案例，从自己的切身体会，作经验分享。领海新媒体的具有丰富实战经验三位讲师，从抖音平台的账号养成与定位；抖音平台审核与推荐机制；短视频内容创作攻略详解；抖音短视频运营技巧及其他须知内容，抖音、小红书、哔哩哔哩三大平台分析；日常运营推荐平台；运营注意事项；文旅账号搭建等内容，为与会人员讲授理论与实操知识。
2022年年初，市文化和旅游局举办的第一届新媒体培训班上，启动了2022年度“文旅临沂”短视频大赛。大赛收到参赛作品近3000件，在抖音和快手两大平台播放量已突破2亿。
今年3月份以来，在疫情防控形势下，市文化和旅游局探索推出了“云游临沂”网络直播推介，目前已经推出14期，各县区积极参与，共同搭建了一个在特殊时期宣传推介的云平台。
5·19期间，全市联动、县区互动、景区发动，开展了“千号联动”自媒体推广，组织开展“纵到底”“横到边”的新媒体矩阵营销，发动广大旅游从业者通过抖音等各类新媒体平台开展“云游临沂”“我是旅游人”网络推广活动，在各新媒体平台亮相发布，话题播放量1.3亿+，大幅提升了临沂文旅品牌知名度和美誉度。
当文化和旅游的宣传“遇上”新媒体，就犹如安装了推进器。在互联网高速发展的今天，新媒体对生产和生活的影响范围越来越大，其传播优势也日益凸显。及时便利的新媒体不仅丰富了旅游营销的传播渠道、聚合了精准受众、推动了交互体验转化，还打破了传统媒体信息传播的垄断特权，让消费者成为信息传递的共谋者和分享者。其中，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等平台是新媒体的典型代表，已经发展成为传播文化旅游目的地形象的重要媒介。以抖音、快手和微信、微博等为主体的传播媒体更是在后疫情时代的旅游中发挥着不可替代的作用，也为临沂文化旅游产业的发展提供了新的路径，也使得旅游业的发展迎来了新的生机与活力。
本次培训进一步提高全市文旅系统宣传推广人员的宣传意识、媒介素养、实战技巧和新媒体应用技能。引导市县文旅系统、旅游企业加快组建新媒体运营团队。在抖音、快手等平台注册开通相关账号，由专职专人负责短视频直播平台的内容策划、视频输出及粉丝维护、账号运营工作，通过打造文旅短视频直播自媒体矩阵，培养一批具有临沂特色的优质IP。对扩大临沂文旅内容的影响力，讲好临沂文旅精彩故事具有积极的作用。（来源：临报融媒记者 胡雪莹）
