本届大赛有三个方面的变化和亮点：
一是更加突出地方特色、彰显临沂文化。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游商品为更好的传承发展文化提供了抓手与动力。本次大赛突出旅游商品创意设计，旅游商品，有个突出的作用，就是它的纪念性，也就是说这种商品要带有浓郁的地方特色。当前，旅游商品同质化、低端化现象严重，各个景区旅游商品大同小异、缺乏特色也是不争的事实。本届大赛希望以临沂深厚的文化积淀为基础，真正打造一批内涵丰富、特色鲜明、识别度强，承载临沂故事的旅游商品和创意设计作品。
二是创意资源范围更加广泛。本届大赛的创意设计命题有：博物馆、“非遗”、传统文化、红色文化、旅游景区，覆盖面广，可以说是汇集了全市的优秀创意设计资源，希望给广大创意设计者提供更加多元的素材和更大的平台。
三是更加注重成果转化。本届大赛不仅是要赛出好的创意旅游商品，而且要培育旅游商品流通的好平台。大赛将通过线上线下多种渠道进行宣传推广，将在博物馆、旅游景区举办优秀作品巡展活动，并搭建旅游商品与市场的桥梁，推动作品向商品转化，进一步活跃临沂旅游商品市场，更好的满足旅游者的消费需求。
