近日，市文旅局主办的“炫临沂·我为‘亲情沂蒙’代言”活动吸引了大批旅游从业者积极参与，众多优秀导游和旅游达人通过一条条短视频，将临沂特色旅游资源与振奋人心的口号相结合，为亲情沂蒙代言，向全国游客发出畅游临沂的邀请函。
在互联网高速发展的今天，市文旅局积极拥抱新媒体，在全市范围内构建文化和旅游系统新媒体宣传矩阵，全市联动、县区互动、景区发动，开展“千号联动”自媒体推广，创新利用“云游临沂”直播、“我为亲情沂蒙代言”短视频大赛等途径，依托培训、比赛、活动等方式大力培育、发现新媒体宣传人才，为我市文旅产业“长红”助力。
开展“纵到底”“横到边”的新媒体矩阵营销
4月下旬开始，在全国第12个旅游日到来之际，市文旅局通过全市联动、县区互动、景区发动，开展了“千号联动”自媒体推广，组织开展“纵到底”“横到边”的新媒体矩阵营销。“纵到底” 的新媒体矩阵，即从上到下涵盖市文旅局、县区文旅局、景区及旅游推广人所有的新媒体平台，“横到边”则是针对新媒体矩阵的种类而言，包含以上官微、抖音号、微博、视频号、网络大V号，还包含市及县区报纸、广电、网站等官方融媒体平台。
随着短视频、直播等新媒体平台异军突起，大批“网红打卡地”“网红城市”“网红代言人”应运而生，很大程度上带动了文旅产业焕发生机。在中国旅游日，通过发动广大旅游从业者通过抖音等各类新媒体平台开展“云游临沂”“我是旅游人”网络推广活动，让“旅游人”亮出身份，统一带上“#文旅临沂”等话题，结合“文旅临沂”抖音大赛，在各新媒体平台亮相发布，话题播放量1.3亿以上，大幅提升了临沂文旅品牌知名度和美誉度。
今年以来，市文旅局探索以“云游临沂”新型互联网模式推动旅游新业态升级，让广大网友以线上方式欣赏大美沂蒙风光；中国驻首尔旅游办事处联手市文旅局共同推出了“亲情临沂 美丽乡村”主题线上展播活动，热情邀请韩国民众来临沂体验美丽乡村慢生活；60秒文旅宣传片也登陆央视平台，向全国推介临沂“红绿蓝古”旅游精品。
此外，市文旅局走进南京、开封、洛阳、济南等多个城市，开展文旅推介活动。市文旅局局长出镜代言，成为“亲情沂蒙推广大使”，向当地介绍临沂人文历史，解读文旅精彩。“用线上人气带动线下体验，用线下场景丰富线上内容，让诗和远方迸发无穷的活力和魅力。”市文旅局市场推广科科长高超表示。
积极培育新媒体应用人才
除以活动、比赛的形式大力挖掘新媒体达人，市文旅局还举办了两期新媒体培训班，面向市直和各县区文旅局新媒体宣传业务骨干、新媒体从业者、景区宣传推广人员，以专业知识培训加现场实操相结合的授课形式，培育新媒体应用人才，取得了良好成效。
通过培训，越多的旅游从业者拿起手机，工作中随手记录、积极分享，宣传作品数量飞速上升、质量显著提高，既提升了全市文旅从业人员运用新媒体进行宣传推广的能力，也进一步加大了临沂文旅新媒体矩阵营销宣传力度。其中，沂南县文旅局市场推广科负责人刘瑞艳积极参加培训，不断提升自己，从新媒体“小白”到自媒体“达人”，平均全年发布短视频作品500余条，视频全网播放量破千万次，全年平均有近万次的景区景点、民宿、帐篷宿营等咨询或订购，不仅为广大网友提供了及时、准确、快捷的资讯信息，也为家乡的形象贡献了文旅力量。
来源：临报融媒记者 孙芳玉
