“板块有特色、月月有主题、活动有亮点”。自6月2日第六届文化和旅游惠民消费季启动以来，山东省临沂市以“享文旅·惠生活”为主题，构建了“七大活动板块、线上线下联动、全市协同推进、强化示范带动”的活动体系。依托各类文化旅游场馆和市场主体，结合文旅消费重点领域和年度重要节庆时点，临沂精心策划推出了一大批成规模、有特色的文旅主题活动，让“诗与远方”更加接地气、聚民心，文旅惠民消费季已成为联动多个行业、强力带动消费的品牌惠民活动。

多业融合 激发消费活力

6月2日，随着第六届临沂文化和旅游惠民消费季暨彩虹网红音乐节活动启动，临沂市文化旅游商品创意设计大赛、彩虹网红音乐节等活动同时举办，现场发放20万定向消费券，充分激发了文化和旅游消费潜力与活力。7月25日，临沂市文化和旅游局联合临沂市电影放映行业协会，推出“文化惠民观影月”文化和旅游惠民消费券发放活动，联合入驻“临沂文旅云”平台的30多家影院，为全市观影爱好者送上了价值10万元的文化旅游惠民消费券。活动当天，在10分钟内消费券就被一抢而光，核销率达到85.6%，直接带动消费42.78万元，为推动电影市场复工复产、激发消费者观影热情、提振电影行业信心起到了重要作用。8月4日至5日，“山东手造·产自临沂”助力乡村振兴推进会暨首届木梳文化节举办，活动现场发放惠民消费券5万元，参与市民超过700余人。8月20日至28日，在“首届山东省全民阅读大会暨齐鲁书香节”临沂分会场，发放文旅惠民消费券20万元，并推出全民阅读论坛、琅琊书香一日研学、“品阅临沂”品牌秀等优质线上线下文化活动三十余场。

今年以来，临沂市文化和旅游局严格制定第六届临沂文化和旅游惠民消费季实施方案、消费券用户规则、合作单位规则和消费券结算规则等制度，多次召开消费季专题培训会，指导商家入驻使用，目前平台入驻文旅企业已超过330多家。借力惠民消费季，临沂充分发挥了文旅行业带动性强的优势，举办丰富多彩的活动，让更多的行业与文旅融合、释放动能，让更广泛的群众共享“诗与远方”。

贴近群众 带动全民参与

“12点开抢！大剧院充值有补贴！”一大早，临沂的邓女士就在自己的微信群里给朋友们分享了这个好消息，她说：“每次到了抢惠民消费券的环节，都有一种进了直播间秒杀的感觉，手慢无。”据了解，每次临沂通过相关公众号平台发布发券公告后，几分钟内消费券就被一抢而光，成为市民群众喜闻乐见的惠民活动。

在6月24日晚举办的“山东手造·产自临沂”文化创意市集暨2022临沂大剧院城市音乐节上，60余家临沂代表性手造文创品牌、200余个精品商家、4场盛夏户外音乐会、30余家咖啡品牌、8大主题活动一起亮相，共汇聚人流量超过10万人次，在抖音、小红书、哔哩哔哩等平台受到大量年轻用户的追捧，平台曝光量高达600万人次，现场拉动各类消费超过500万元……创意十足的摊位、不期而遇的打卡点激活临沂的夜经济，构建了全新消费场景。临沂市文旅局携旅游精品线路、景区优惠门票精彩亮相，并在现场发放文旅惠民消费券22万元，不到2分钟，全部消费券被一抢而光。

经过前五届文化和旅游惠民消费季的积淀，临沂文化和旅游惠民消费季已经获得了市民群众的认可，有了相当高的知名度和欢迎度。截至目前，全市组织惠民消费季发券活动58场，其中核销率超过85%的有42场，累计核销率高达86%。

拉动消费 提振文旅市场

8月8日，“沂蒙之夏·炫临沂”系列活动之“暑期泡温泉·夜游温水乡”河东区温泉节旅游惠民消费券发放仪式在观唐温泉度假村举办。活动现场发放了市级惠民消费券10万元，直接带动消费51万元。活动进一步刺激了本地消费，吸引外来消费，营造消费热点，有力地掀起了一波夏季消费热潮。

消费季期间，临沂累计发放惠民消费券近590万元，直接带动消费近2100万元。同时，临沂市开展了第十八届临沂书圣文化节、首届山东省全民阅读大会暨齐鲁书香节、第34届沂蒙夏季书市、“喜迎二十大 方寸惠沂蒙”、“山东手造·产自临沂”助力乡村振兴·首届木梳文化节、“暑期泡温泉·夜游温水乡”温泉节、兰陵国家农业公园——田园轻奢露营节、冰雪漂流暑期消夏活动、“花样非遗，游你做主”、竹泉村吃货节等各类文化和旅游主题活动达405项、5000多场，参与人数230多万人次，直接带动消费超1.1亿元，间接带动消费超2.3亿元。

“文旅惠民消费季活动通过增加文旅市场多样化供给，引导消费升级，让文化和旅游消费深入人心、惠及大众，在展现临沂城市魅力、繁荣文旅消费、提振文旅市场等方面起到了较大的推动作用。”临沂市文化和旅游局党组成员，临沂市文化旅游发展促进中心党总支书记、主任郑斌说。来源：中国旅游报：作者：雯子 刘斌 刘昕睿 杨真