2023年1月17日，《临沂日报》整版以《临沂市文旅局：担当有为，勇毅前行，谱写文旅深度融合高质量发展新篇章》为题，聚焦文旅工作亮点，宣传报道全市文旅发展新成效。全文如下：
2022年，在市委、市政府正确领导下，全市文化旅游事业产业统筹推进、稳步发展，多部文艺作品摘取国家级大奖，全民阅读活动走在全国前列，旅游创建数量全省第一，文艺创作、乡村旅游等工作实现新跨越。1单位荣获“全国文物系统先进集体”称号，1人荣获“全国文化和旅游系统劳动模范”称号、1人荣获“全省人民满意的公务员”称号。临沂作为唯一的地级市光荣入选全国红色旅游融合发展试点单位（全国10个）。
做实做细公共文化服务，“提味增鲜”群众文化生活
全年提档升级村（社区）综合文化服务中心、文化小广场各1000个；举办群众性文化活动1万余场次、送戏下乡7000余场、送电影下乡4.4万场，公共文化服务效能不断增强，群众文化获得感、满意度持续提升。我市所有县级以上文化馆全部被评为国家一级馆；在2022年山东省第二届文化馆（站）业务技能大赛中，我市分别有2人获一等奖，2人获二等奖，4人获三等奖；兰陵县文化馆、临沂银汉电影有限公司分别获评全国服务农民服务基层县级文化馆先进集体、电影服务先进集体。
打造“沂蒙四季·活力临沂”群众文化活动品牌，以“乐享沂蒙、舞动沂蒙、戏聚沂蒙、书画沂蒙”为主题，组织开展2021-2022冬春文化惠民季、第22届民间秧歌会、书画展览等群众性文化活动。在全市启动“群众文化活动月”，以锣鼓展演、广场舞大赛等12项市级引领性活动，形成自下而上、层层发动、逐级选拔、上下联动的良好态势，带动全市各级广大群众积极投身文化活动。全市2支队伍在“喜迎二十大 舞动新时代”——山东省广场舞展演活动中分获二、三等奖。
加强群众性小戏小剧创演推广，采取“群众演给群众看”和“为群众送小戏小剧”两种模式，推动群众文化繁荣发展。2022年，全市创作群众性小戏小剧164部。在全省群众性小戏小剧评选活动中，我市2部作品获一等奖、3部作品获二等奖；在全省群众性小戏小剧大擂台活动中，3部作品分获金、银、铜奖。沂南县《深挖红色文化资源 推动文旅深度融合——沉浸式演绎讲述红色故事》入选全国公共文化服务高质量发展典型案例。
以新型阅读空间建设推动全民阅读蔚然成风，全年新建城市书房15个，乡村书房8个，旅游书吧6个。河东区琅琊园城市书房、蒙阴县常路社区书房分别被评为2022年全省最美城市书房、最美乡村书房。《莒南县：服务延“深” 全民“悦”读创新打造书香社会》获评全省公共文化服务高质量发展典型案例。成立全民阅读联盟，吸纳全市各类阅读推广组织40多个参与其中，形成开放、共享、合作的全民阅读新格局。在“新时代乡村阅读季”“我爱阅读100天”活动中，临沂排名全国第二位，12个县区全部进入全国前100名 。
创新创作沂蒙文艺精品，多项作品摘取国家级大奖
在第十三届中国艺术节上，情景器乐曲《沂蒙那段情》荣获群众文艺政府最高奖——第19届群星奖，填补临沂历史空白，市文化馆获省政府通报表扬；与山东省委宣传部、省文化和旅游厅联合出品的民族歌剧《沂蒙山》荣获舞台艺术政府最高奖——“文华大奖”；《相聚青海湖》入选第十三届中国艺术节全国优秀美术作品展。与省京剧院共同创作推出的大型京剧《燕翼堂》入选第十六届精神文明建设“五个一工程”奖；传统柳琴戏《拾棉花》入选全国地方戏精粹展演。市文旅局、市文化馆、市柳琴戏传承保护中心获市政府通报表扬。
以喜迎党的二十大召开和学习、宣传、贯彻党的二十大精神为主线，完成柳琴戏《初心》创演，创作推出情景讲解剧《沂蒙这片热土》，联合推出现代京剧《大爱沂蒙》，指导推出红色话剧《红石崮》。现代柳琴戏《福大妮和山杠子》《雁舞兰陵》、话剧《红石崮》入选“喜迎二十大 奋进新征程”全省优秀剧目展演，剧本《父亲》入选“厚道齐鲁地 美德山东人”主题情景小剧创作展示活动10部推荐剧本，小品《生命颂歌》被评为入选作品。
继续推动2021“书圣故里·中国临沂”中国书法临书大会，作为第十八届临沂书圣文化节重要活动于9月3日在市美术馆开幕，举办临沂市“红色沂蒙——油画、雕塑美术作品展”，举办临沂市首届戏曲艺术节暨经典传统柳琴戏展演周，策划开展“兵学书场”文艺志愿服务活动，组织优秀剧目开展弘扬沂蒙精神系列演出，承办2022年“春雨工程”山东文化志愿者边疆行活动，不断丰富群众文化生活。
加强文化遗产保护利用，着力推动文化“两创”
创新文物保护举措。实施系列大遗址保护和重点文保工程，银雀山金雀山墓群入选山东省第一批省级考古遗址公园（全省6处），纪王崮墓群入选省级考古遗址公园创建单位。经市委、市政府批准，成立正科级公益一类事业单位临沂市文物考古研究院，增设编制30人。争取中国文化遗产研究院支持，启动《临沂市文物保护利用总体规划》编制。市文化和旅游局优化考古前置制度，服务重点项目建设，创新推行考古踏查制度经验在全省推广。2022年，审核上报考古调查勘探项目申请298个，出具土地供应意见228份；进行考古踏查项目49个，踏查总面积约308万平方米，节省勘探经费731万元。临沂被确定为“省级文物保护单位保护范围和建设控制地带调整试点城市”。
大力发展手造产业。评选认定手造特色乡村33个，建设市级非遗工坊64处、县级186处，举办“山东手造·产自临沂”数字赋能专题培训班和技能大赛，公布26家非遗研学旅游基地，命名手造技艺传承人60名，推动手造产业健康发展。2022年，全市非遗类产品销售额达71亿元。费县手绣工坊入选全国非遗工坊典型案例（全省3个）。
加强博物馆体系建设。新建国有博物馆1个，发展非国有博物馆4个；代村村史馆等5家乡村博物馆入选全省乡村博物馆名单。策划推出高质量展览展陈，“银雀山汉墓竹简博物馆基本陈列”获全省博物馆十大陈列展览精品奖。组织开展“5·18国际博物馆日”、银雀山汉墓竹简出土50周年系列活动，举办“带着家乡的历史上大学”“文物公益鉴定”“流动博物馆”“兵学大讲堂”等公益活动200余场。开展全市馆藏珍贵文物复核工作，梳理珍贵文物3016件。
讲好革命文物背后的故事。鉴定革命文物309件，其中珍贵革命文物77件。公布临沂市第二批革命文物名录，不可移动革命文物20处，可移动革命文物400余件/套，有13处、332件/套入选山东省第二批革命文物名录。全市4家单位入选山东省首批专题实践教学基地名单。2022年山东省“红色文化主题月”活动在临沂启动。沂南县“沂蒙精神”革命文物保护利用示范区入选山东省第一批省级文物保护利用示范区；沂南县常山庄村入选全国革命文物保护利用案例（全国18个）。
打造“红绿蓝古”旅游体系，激发文旅发展活力
用好红色资源，擦亮红色研学游。深度挖掘沂蒙精神的丰富内涵，提升改造红色朱村、孟良崮旅游区等一批红色场馆、红色景区，梳理公布27家红色景区，其中，沂蒙红色影视基地水利风景区入选《红色基因水利风景区名录》（全国50个）；举办红色讲解员培训班2期，培训红色讲解员180余人，其中，两名讲解员获评“山东省红色旅游五好讲解员”（全省20名）；编制《临沂市红色研学精品线路建设提升方案》，整合红色资源，推出“初心不改、群众路线、永远跟党走、亲情沂蒙、拉住老区人民的手”5大主题线路产品。联合党史研究院公布第三批红色堡垒镇村，全市5个村入选山东省第二批红色文化特色村，15个村入选培育创建名单，数量全省第一。
激活蒙山资源，打造绿色康养游。把“激活蒙山”作为首要任务来抓，高标准编制蒙山旅游提升方案，全面推动蒙山交通规划、水利规划、风景名胜区规划及区域乡村环境优化提升；明确“寿”文化开发建设主题，“蒙山寿镇”等项目签约落地；蒙山栗子营自然营地等项目建成运营；碧桂园等高端品牌酒店项目深度合作。把“沂蒙乡愁”民宿作为重要增长极来抓，完成民宿资源普查，启动民宿招商程序，建立民宿项目库、专家智库；沂蒙书舍等高品质民宿项目建设稳步推进，沂蒙宿集管理运营公司上线运行；全市新建民宿20余家，沂水院东头、蒙阴桃墟里、平邑蒙山·东蒙客入选山东省旅游民宿集聚区，数量全省第一。全省旅游民宿星级评定工作推进会在临沂召开。把乡村旅游作为重点优势产业来抓，实施乡村旅游品质提升行动，沂水县入选首批山东省文旅康养强县，沂南县铜井镇成功创建全国乡村旅游重点镇，蒙阴县桃墟镇百泉峪村成功创建全国乡村旅游重点村，创建山东省乡村旅游重点村7个、景区化村庄40个、4A级景区2个，临沂市两人入选2022年全国乡村文化和旅游带头人支持项目，全省乡村旅游助力乡村振兴工作推进会在我市召开，推广了临沂经验。
串联城景资源，发展蓝色水上游。全面启动水韵琅琊城市文旅综合体项目建设，由国内一流专家团队高起点编制项目规划方案。重点打造寻梦沂河、琅琊夜画两大核心板块。完成项目一期码头、夜游提升等基础设施建设和游船的采购及试运行工作，为2023年正式运营奠定坚实基础。
深挖历史资源，创新古色文化游。深度挖掘“七圣”故事，推进王羲之故居片区整体改造，依托老旧街区、中心城区的文化内涵，开发高层次、重体验、浓历史的寻古访古游，展现城市文化厚度。目前，沂州古城二期建成开放，中国古建筑群落汤养文化公园主体建设完成，兰陵王城、鄪国古城等一批项目稳步推进，银雀山竹简博物馆、王羲之故居等推出一批参与性体验性项目。
坚持培优建强，加快推进文旅产业提档升级
2022年，统筹疫情防控和文旅产业发展，积极梳理落实国家、省、市各项助企纾困措施，全力争取上级扶持、奖励、补贴等资金。累计争取省级乡村振兴专项资金、山东省文旅康养示范县奖励资金、全省精品旅游产业高质量发展企业奖励资金等扶持资金3973万元；为全市53家旅行社申请办理暂退、缓交旅行社质保金639万元。
坚持不懈招引文旅产业项目，不断加大“请进来”“走出去”力度，先后与中建八局、上海峰回文旅、拈花湾文投、博雅方略、抖音集团等文旅企业就蒙山旅游开发进行实地考察。市文化和旅游局与全联旅游业商会签署战略合作协议，临沂骑士马术营地体育旅游二期项目在全省文化旅游投融资洽谈会上成功签约。
积极孵化培育文化创意、精品旅游产业“雁阵形”集群和集群领军企业，建立完善全市文化和旅游重点项目库，做好项目储备，延长产业链，实现可持续发展。截至目前，全市共有文化旅游重点项目81个，其中在建项目55个、拟建策划项目26个。茶芽山文旅康养、沂州古城、兰陵王城、平邑大洼艺术谷二期、蒙阴萌乐世界、沂南松山温泉康养小镇等一批项目稳步推进，卡亚洛文创电商产业园等12个项目入选全省新旧动能转换项目库。
制定印发《临沂市夜间文化和旅游消费集聚区评定标准》，沂州里特色街区、河东沂州古城、兰陵国家农业公园成功创建为第二批省级夜间文旅消费集聚区，文旅集团入选“全省精品旅游产业高质量发展企业”，临沂佳画电子商务有限公司入选“全省文化创意产业高质量发展企业”，临沂3个项目入选2022年全国非遗与旅游融合发展优选项目名录。
启动第六届临沂文化和旅游惠民消费季，以“享文旅·惠生活”为主题，构建了“七大活动板块、线上线下联动、全市协同推进、强化示范带动”的活动体系。全市累计发放消费券610余万元，举办文化旅游主题活动405项、5000多场，参与人数超230万人次，直接带动消费超1.1亿元，间接带动消费超2.3亿元。
实施精准营销，持续扩大“亲情沂蒙 红色临沂”品牌影响力
充分发挥新媒体强势带动作用，构建“横到边”“纵到底”宣传营销矩阵，精心策划主题活动，丰富旅游产品供给，实施精准营销策略，进一步擦亮“亲情沂蒙 红色临沂”文旅品牌。2022年，临沂文旅推广工作在全省评选中斩获佳绩，5个作品入选全省优秀旅游产品、1个活动入选“好客山东 游品荟”创新营销推广活动、3个案例入选文旅网络营销优秀案例。
联动宣传有格局。推出18期“云游临沂”线上直播推介，累计观看人次3000余万；策划推出“炫临沂·我为‘亲情沂蒙’代言”征集推广活动，评选出6位“网红导游”和10位“旅游达人”，在全网掀起为临沂旅游代言热潮。与市广播电视台联合开展首届“文旅临沂”短视频大赛，677位创作者在抖音、快手刊发作品2976件，点赞量超过3亿次。与市委网信办联合举办“这就是临沂·文旅美”短视频大赛，话题“#文旅临沂、#这就是临沂”全网播放量达4.3亿，大赛全网参与人次达30000+，带话题稿件发布数量达23000+。
市场政策有力度。发布《2022年度临沂市旅游团队奖励办法》，进一步降低门槛，对旅行社进行激励性奖励。年底，从市场宣传推广经费中列支80万元，对县区市场营销宣推给予补贴奖励。先后发布“畅游蒙山”精品游线路、“亲情沂蒙·红色临沂”旅游团队奖励参考线路、“沂蒙之夏·炫临沂”特色旅游推荐线路。进入6月，临沂多个景区迎来旅游大团队，旅游市场强力复苏。
精准营销有效果。组织重点旅游企业到南京成功举办邀“宁”来“临”2022临沂文旅推介会，参加呼和浩特推介会和昆明国际旅游交易会，赴澳门参加“孔子家乡·好客山东”文旅推广周活动，以精准营销的形式到徐州、淮北以及济南和鲁南经济圈等重点城市，开展精品旅游线路和资源推介，加大对长三角、京津冀、淮海经济区等重点客源地区的宣传力度。携手同程旅行打造一站式智慧文旅消费平台“临沂文旅旗舰馆”，轻松实现文旅消费从“种草”到“拔草”。
活动引领有活力。组织“5·19中国旅游日”（临沂）主题活动——“乐游沂蒙XIN体验·临沂人游临沂”“沿着沂河发现美”主题采风、“百所高校大学生走进沂蒙山”研学宣传推广、2022“冬游齐鲁·沂蒙暖冬之旅惠民季”暨“沂蒙乡愁”民宿展示招商推介等多项活动，成功举办了“2022冬游齐鲁•沂蒙冰雪游”“亲情沂蒙贺年会”等节庆活动，持续打造文旅产品热度。
品牌打造有新意。制作推出60秒临沂文旅宣传片，免费登上央视“品牌强国工程”“品牌行动”栏目；在CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-2《经济半小时》、CCTV-13《新闻直播间》投播121天5秒版本的城市文旅形象广告。参加《中国推介—好客山东》《文旅局长话文旅》录制，宣推视频在国内外多平台播放，为临沂文旅成功引流。（记者：张晓；通讯员：徐凌薇）
