2024年3月5日，中国文化报刊发《山东临沂：旅游演艺助力文旅融合“深一度”》。
红嫂家乡旅游区《沂蒙四季》《临沂往事》，天上王城景区《王朝盛宴》《祈福大典》，琅琊古城《国秀·琅琊》《只此琅琊》……2024年春节假期，山东临沂多个景区、休闲街区等旅游演艺活动精彩纷呈。持续、热闹的“演出盛宴”在添彩当地假日文旅市场、激发消费活力的同时，也助力文旅融合“深一度”，为区域高质量发展增添了强劲动力。
打造融合业态
春节期间，临沂琅琊古城大型情景六感室内演艺《国秀·琅琊》火爆“出圈”，其以临沂千年历史文化为脉络，利用多空间立体实景和折叠天幕技术，徐徐展开“有凤来夷”“群贤雅集”“琅琊风流”等篇章，让观众从视觉、触觉、听觉等全方位参与、沉浸式体验，品味“一别琅琊已千年，再见盛世是沂州”的艺术盛宴。据相关负责人介绍，除《国秀·琅琊》外，琅琊古城还推出《校场演兵》《扶摇云裳》等沉浸式演艺业态，构建了“大型室内旅游演艺+立体沉浸式街区+N”的旅游演艺新模式，同时，强化社交互动与精细化服务，与旅行社、文旅达人等开展多元化合作，打造“景区+直播”融合案例，春节期间日均接待游客3万余人。
▲琅琊古城演艺《国秀·琅琊》
在压油沟景区，春节期间，《天塔狮舞》《沂蒙战鼓》等传统民俗表演渲染了热闹、欢腾的场面，景区还借助古戏台等推出当地特色剧种柳琴戏的常态化演出，以经典剧目《喝面叶》等演绎百姓身边的故事。同时，根据地域风俗创新编排的“酒馆轶事”“婚嫁巡游”表演串联起739街区、老村油坊等景区内的多个景点，让游客“一站式”观光、娱乐、购物，为景区带来了火爆人气。
升级消费体验
在旅游演艺发展中，临沂市注重突出地域特色，打造互动参与场景，既带动了多业融合，也以不断出新的玩法优化消费体验，助力旅游业提质增效。
在临沂兰山区书圣阁内，别开生面的沉浸式游戏剧《琅琊风云》打破了传统剧场的观演关系，以角色体验的方式引领游客走进魏晋年间的“琅琊世界”。“通过游戏剧这一新兴的文娱载体，我们把演艺、游戏、文创等多种元素融合，营造参与式互动体验，让游客不再是文旅活动中的旁观者。”据《琅琊风云》沉浸式游戏剧场工作人员杨文彬介绍，2月10日至17日，该剧原定每天一场的演出增加为每天两场，场场爆满，累计吸引1500余人现场体验。演出的火爆也带动了《琅琊风云》汉服换装馆等成为“网红”打卡点，为城市经济增添了强劲活力。
红嫂家乡旅游区位于临沂市沂南县，近年来，景区发挥红色资源优势，推出《沂蒙四季》山村剧场及多部红嫂故事沉浸式情景小院演出，形成了颇具吸引力的文旅消费新场景。2024年春节期间，景区将已有《临沂往事》行进式演艺升级为《回村过年》《古城烽火》两项内容，均以可参与、可互动的形式展现临沂红色文化和乡风民俗，成为假日市场消费亮点。“我们跟着民俗表演、行进式演艺逛景区，一路选购了许多乡土特产，感受到乡村生活的极大变迁，消费体验也很好。”游客肖辰说。据了解，该景区还融合打造冰雪、非遗等消费场景，春节期间共接待游客10万余人次。
激发发展动能
围绕“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的发展思路，临沂市加快构建“红绿蓝古今”精品旅游体系，2023年以来，已相继打造《夜画琅琊》行进式游船演艺、书圣阁光影秀等多个文旅演艺新形态，同步坚持招大引强，建成运营“水韵琅琊”城市文旅综合体、天马岛旅游区等一批文旅重点项目，推动“红色沂蒙 时尚临沂”文旅品牌蝶变。2024年临沂市政府工作报告提出，提升“点靓沂河”，开工建设“柳青花溪”，持续打造“水韵琅琊”，做好观光、餐饮、体验文章；支持举办大型演唱会、音乐节，打造“时尚临沂·演艺之城”品牌。近日印发的《临沂市进一步提振扩大消费的若干政策措施》也提出对文艺演出等文旅产品消费进行补贴，对单场售票不低于3000张的大型演出、音乐节会进行一次性奖补等激励政策，更好地提振扩大消费，增强发展内生动力。
“在行进式体验、科技赋能、夜游打卡等多种元素主导下，旅游演艺凭借创造深度体验环境、植入多元消费场景等实现目的地与游客的强黏性，成为赋能文旅高质量发展的重要引擎。”相关专家建议，打造高水准旅游演艺项目要在个性化服务、差异化发展和内涵挖掘上下功夫，不断创新表演形式、升级用户体验、融入地域特色；同时，加强与景区、酒店等多方联动合作，更好地激活在地文化、彰显城市精神气质，满足人民群众对美好生活的需要。
▲ 游戏剧《琅琊风云》表演现场 受访者供图
