5月27日，山东沂水县萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区高铁冠名列车首发仪式在上海虹桥站隆重举行。沂水县委常委、统战部部长何法江、上海市静安区旅游协会会长王建忠、上海市宇振国旅董事长杨振文、山东龙冈旅游集团总裁孔杰、华铁传媒集团有限公司副总裁王静以及华铁传媒集团有限公司青岛分公司销售副总经理牟丽花等，助力此次首发仪式，共同见证了列车盛装亮相和成功首发。
2020年，萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区成功晋级为国家5A级景区，跻身全国最高品质景区行列，成为山东省第13家，临沂市单体创建成功的第一家5A级景区。创建成功以来，沂水县委、县政府积极响应临沂市委、市政府乡村振兴“三步走”战略，充分发挥5A级景区的龙头带动作用，全力开拓以上海为核心的长三角高端客源市场。此次高铁冠名列车活动，就是沂水旅游积极融入长三角，打造长三角城市休闲旅游后花园的重要举措。
此次，萤火虫水洞•地下大峡谷旅游区选择京沪高铁铺设宣传网络，列车运行以北京、上海两大城市和山东环线为中心，涵盖广州、武汉、郑州等一线城市及所处经济圈，形成贯穿首都圈、长三角、珠三角等区域的营销阵地，将成为全国人民认识和了解沂水旅游的新窗口，吸引更多的旅客前来领略山东沂水的独特魅力。
一眼望去，列车车身“萤火虫水洞•地下大峡谷”几个字格外耀眼。走进车厢，一个完美的广告展示空间瞬间呈现在眼前，各个环节都能让每一位乘客看见沂水萤火虫水洞•地下大峡谷景区广告信息，让乘客无论坐、卧、立、行、视、听，均能感受到沂水萤火虫水洞•地下大峡谷旅游品牌形象。
车厢内头片、桌贴、海报、品牌天幕都布满沂水萤火虫水洞•地下大峡谷景区旅游资源，滚动字幕循环播放在列车LED显示屏上，让高铁列车成为“萤火虫水洞•地下大峡谷”的专属移动名片。
作为山东2020年唯一一家新晋国家5A级旅游景区，萤火虫水洞•地下大峡谷旅游区拥有亚洲罕见的萤火虫奇观、风貌独特的溶洞王国、水量达35万立方的岩溶暗湖、长达6100余米的地下暗河、惊险刺激的溶洞漂流、江北特大的生态蝴蝶谷、国内首席原生态沉浸式萤火虫科普乐学馆等独有景观，是集休闲观光、研学旅行、科普教育、科考探险等多功能于一体的大型综合性生态旅游区。乘上一叶由绳索牵引的轻舟，破水进入萤火虫水洞，眼前的黑暗很快豁然开朗，满天繁星闪烁，熠熠生辉，犹如进入一个童话世界，使人浮想联翩，流连忘返！蝴蝶谷背湖依山自然形成，中间谷底贯穿一条溪流，自然生活着成千上万只色彩艳丽的蝴蝶，园内的小桥、流水、幽谷、鲜花、翩翩起舞的彩蝶以及各类粗犷的原始植被，构成了一个幽静、自然的世外桃源……
地下大峡谷洞内风貌独特呈峡谷态势，深切近百米、两壁如削、宽处可行车马、窄处仅能容身，洞内地下暗河长达6100余米，利用暗河水势开发的漂流项目，极其巧妙地挖掘了溶洞的资源优势，是地下地质奇观溶洞旅游品牌升级的创举。
山东沂水萤火虫水洞•地下大峡谷旅游区高铁冠名列车的开行，标志着沂水旅游将伴随高铁列车驶入飞速发展的快车道，沂水“全景沂水·全域旅游”的独特魅力将被国人熟知，“山东好客·沂水情长”的旅游目的地品牌形象更加响亮。（沂水县文化旅游发展中心）
