兰山区紧紧围绕“商文旅融合发展”核心战略部署，瞄定“塑造品牌、引流消费、扩大影响”工作目标，大力构建“区级统筹、景区协同、自媒体联动”的宣传格局，2025年新媒体矩阵曝光量突破5亿，“商都水城·时尚兰山”实现“破圈”发展。
一、创新宣传模式,构建立体矩阵。
一是建强专业宣传队伍。整合“官媒+自媒体+网红达人”资源，聘任兰山籍著名演员、世界旅游小姐、抖音头部主播担任文旅推荐官，精心制作高品质主题视频400余条，营造沉浸式传播体验。以“人人都是兰山文旅推介官”理念为引领，成功举办2025年暑期“万名优秀沂蒙学子家乡行”“临沂老城City walk”等特色活动，完善视频创作奖励机制，激发全民参与热情，形成“线上引流-线下消费-全民传播”的良性闭环。二是推动跨界深度融合。邀请抖音头部主播“昊瀚星城”驻场新琅琊街区直播,线上累计曝光量超2.8亿、场观人次达1.5亿，有力提升“水韵琅琊”项目知名度。积极对接《炽情夏日》、《十七年》等影视剧组取景拍摄，借助影视IP影响力生动讲述兰山文旅故事，实现“影视引流”与“文旅消费”双向赋能。三是强化跨域宣传推广。精准对接京津冀、长三角及周边重点目标客源市场，赴衡水、上海、北京、江苏等地举办专场推介会，采取室内室外相结合模式，实现多场景触达、多群体覆盖，成功吸引“游灯火兰山 赶中国大集”千人团等大型客群，进一步拓展兰山文旅“朋友圈”。
二、深耕专题策划,打造特色IP。
一是巧借热点引流量。制定“文旅局长请您游琅琊逛商城吃炒鸡”“跟着歌声游沂蒙”“跟着‘世界旅游小姐’逛临沂商城”等话题，发布“请到沂蒙过周末”邀约体验活动，吸引超10万网友关注，有效带动周末游客量增长，《古韵今风遇见沂州里》《水韵沂蒙》系列视频荣获国家级、省级荣誉。二是多彩活动促融合。紧扣“1+7”文旅发展目标，开设“跟着展会游兰山”“跟着赛事游兰山”“跟着演唱会游兰山”等板块，联动拓展文化、旅游、商业等消费场景，融入吃喝玩乐购攻略和惠民福利，全年展会累计引流超160万人次，演唱会“票根”政策带动消费溢出效应超10亿元，构建起“引客来-留客住-带民富”的良性循环。三是紧盯节点聚人气。围绕“春享沂蒙好风光”“畅游沂蒙夏日爽”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”四季主题,精准推送踏青赏花、清凉夜游、丰收研学、年味体验等图文480余篇、短视频160余条，“季季有主题、月月有活动、周周有报道”宣传节奏持续巩固。
三、聚焦品牌建设,优化服务供给。
一是创作干货型内容产品。针对华丰国际服装城、中国国际食品城、灯火兰山•新琅琊等重点市场、景区，以“实地体验+实用攻略”为切入点,制作系列短视频，详细介绍商品特色、游览指南与实用信息，单条视频平均播放量超5万次，既展现区域风貌，又为游客提供精准指引。二是开发特色化旅游线路。加快文旅产品迭代更新，精心设计“潮玩商城·夜游琅琊”等6条二日游、三日游精品线路、4条“千年琅琊·漫游兰山”city walk线路,持续更新“畅游临沂 乐购商城”联动线路，有效串联县区内优质资源，让游客“即兴出发、畅玩全域”。三是提升便民化服务体验。在临沂火车站、银雀山汉墓竹简博物馆等场所设置文旅宣传驿站,投放旅游手绘地图、景点介绍手册4万余份，延长游客平均驻留时间1.5天。依托兰山文旅视频号、微信公众号、山东公共文化云平台,精心筛选、制作推送美术、书法、舞蹈等优质线上课程与活动资讯，让文旅服务触手可及。截止目前已上传云课4600余条，资讯3800余篇。
