临沂市文化和旅游局
关于印发《深入推进“临沂人游临沂”活动实施方案》的通知
市直有关部门、单位，各县区文化和旅游局，高新区宣传工作办公室，沂河新区社会发展局：
现将《深入推进“临沂人游临沂”活动实施方案》印发给你们，请根据工作实际，认真贯彻落实。
临沂市文化和旅游局
2026年6月16日
（此件公开发布 ）
深入推进“临沂人游临沂”活动实施方案
为充分释放我市文旅消费潜力，满足人民群众高品质文旅生活需求，引导广大市民发现家乡之美、体验身边精彩，决定在全市范围内深入推进“临沂人游临沂”活动。现制定实施方案如下：
一、指导思想
以激发本地文旅消费、提升市民幸福感获得感为目标，坚持“政府引导、市场运作、市县联动、全民参与”的原则，通过组织动员、产品创新、政策激励和宣传引导，鼓励各县区市民跨区域旅游，推动形成“互为客源、互为市场”的良性循环，全面激活临沂文旅消费内生动力。
二、工作目标
通过开展“临沂人游临沂”活动，在全市范围内形成“游家乡、赏美景、促消费”的浓厚氛围，增强市民对“好客山东 亲情沂蒙”品牌的认同感和自豪感。并以该活动为契机，推动旅游景区、酒店民宿、餐饮等服务品质提升，优化全市旅游消费环境。
三、主要任务
（一）强化市县联动，构建全域动员体系
市文化和旅游局负责总体方案制定、资源协调、宣传造势和督导落实。各县区文旅部门作为实施主体，需结合本区域资源特色，明确活动主题，制定特色线路，出台本地企业优惠措施等。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：各县区文旅部门
（二）创新产品供给，打造“家门口的风景”
1.打造“四季可游、全龄共享”的多元产品。聚焦客群细分，打造多元融合业态，围绕亲子家庭、Z世代青年、银发群体等核心客群，春季主打年俗祈福与赏花，夏季推出亲子科普与水上运动，秋季开展红色研学与丰收体验，冬季做优冰雪温泉与非遗市集。深化“旅游+”融合模式，创新推出商贸会展联票、赛事观览套餐、非遗工坊体验等特色产品体系。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：市教育局、市商务局、市体育局、市农业农村局、临沂文旅集团，各县区文旅部门
2.打造“周周有约、月月出彩”的文旅活动。强化互动参与，打造“周周有活动”格局。市级层面按季度举办“春赏沂蒙好风光”“畅游沂蒙夏日爽”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”、鲁南非遗博览会等活动，借势省运会开展“看省运 游临沂”系列活动；县区层面常态开展乡村音乐、采摘、亲子科普等特色活动。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：市商务局、市教育局、市体育局、各县区文旅部门
3.打造“说走就走、路路皆景”的文旅线路。优化场景串联，打造精品微度假线路，围绕四季时令推出四季主题线路，开发跟着美食、歌声、书圣游临沂等场景化特色线路。分类打造亲子、银发、青年、商务等客群专属线路，指导县区因地制宜推出1-2条精品自驾线，通过优化景点串联和交通指引，形成覆盖全域、便捷出行的微度假线路网络。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：市农业农村局、市交通运输局，各县区文旅部门
（三）推出惠民优惠，点燃市民出游热情
1.团队政策。鼓励旅行社积极参与“临沂人游临沂”活动，市级出台团队奖励政策，对组织临沂常住居民在临沂跨县区开展“两日游”及以上旅游活动的旅行社，进行激励性奖励。其中，单批次团队人数达到 30 人以上（含 30 人），游览2个及以上县区，每个县区游览2 家及以上首道门票收费的景区，奖励300 元，每增加10人，增加奖励100元，以此类推。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：各县区文旅部门
2.市民优惠政策
（1）推出旅游惠民年卡。推出惠民年卡，年卡整合我市各县区30余家旅游景区，针对临沂人实行99元惠民定价，其中在旅游惠民年卡有效期限内，持卡人可凭本人惠民年卡及有效身份证件，全年限5次免首道门票进入沂蒙山龟蒙景区、沂蒙山云蒙景区游览，天上王城、压油沟、郯国古城等部分景区全年不限次数游览。
牵头单位：市文化和旅游局
（2）景区推出专属优惠。全市各景区面向临沂常住居民推出“临沂人游临沂”专属优惠政策，居民凭本人有效身份证件即可享受门票减免、折扣、套票优惠等惠民举措，部分景区同步推出免首道门票、特定时段免费入园、亲子家庭优惠等特色福利，进一步降低市民出游门槛，丰富市民休闲生活，激发本地文旅消费活力。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：临沂文旅集团，各县区文旅部门
（3）酒店民宿实行优惠政策。全市星级酒店和星级民宿推出“临沂人专属套餐”，游客凭本人有效身份证件入住可享受房价折扣、连住优惠、房型升级、特色礼遇、配套增值服务等优惠。引导景区周边餐饮商家推出“临沂人专属折扣”，鼓励商家推出特色菜专享折扣；发放餐饮代金券，可在参与活动的餐饮商家抵扣使用，可通过“文旅临沂”官方公众号领取。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：市商务局，各县区文旅部门。
（4）文化场馆开展优惠服务。①文化场馆免费开放：全市公共图书馆、博物馆、文化馆、美术馆、孔庙等全年免费开放；市博物馆“马年迎春展”、银雀山汉墓竹简博物馆“HORSE（好事）在等你”、临沂孔庙引入“走进孔子”全景时空AR沉浸式体验展系列活动、李翔美术馆“省亲之旅·故土回响”油画展等高品质展览免费参观。②演艺与文创优惠：蒙山沂水大剧院、刘老根大舞台等推出市民折扣票（5—8折），部分场次设置“惠民低价票”；景区文创店推出“满减活动”（满100减30、满200减80）。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：临沂文旅集团
3.工会会员政策
（1）鼓励基层工会根据实际情况，组织会员以春秋游方式参与“临沂人游临沂”活动，每年最多不超过4次。
（2）鼓励职工广泛参与“临沂人游临沂”活动，有条件的基层工会可以使用工会经费为职工购买发放旅游惠民年卡，促进全市文旅市场消费，提升职工生活品质。
（3）鼓励各县区推出区域内景区联票，为区域内工会会员提供联票优惠补贴。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：市总工会、市委市直机关工委、临沂文旅集团
（四）创新宣传推广，激发市民出游热情
1.全媒体覆盖。利用电视、广播、报纸等传统媒体和“文旅临沂”官方微信、微博、抖音、小红书等新媒体矩阵，开设“临沂人游临沂”专题专栏，持续发布线路、活动、优惠信息。
2.口碑营销。鼓励市民通过短视频、游记、朋友圈分享游玩体验。设立“马上来临”旅游攻略征集、“最美家乡打卡点”征集、“我的临沂游记”征文等线上互动活动，对优质内容创作者给予奖励，形成裂变传播效应。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：市委宣传部、市委网信办、市融媒体中心
（五）优化服务保障，提升市民游玩体验
1.提升服务品质。在全市文旅行业深入开展“亲情沂蒙”旅游服务规范推广活动，加强从业人员培训，组织旅游志愿者在重点景区、交通枢纽发放游玩指南，提供咨询引导服务。
2.加强市场监管。畅通旅游投诉渠道，开展假日联合执法，严厉打击“不合理低价游”、欺客宰客等违法违规行为，维护公平有序的市场环境。
3.完善配套设施。针对热门线路和景区，联动交运集团、公交集团优化加密公交及车次，探索开通“文旅专线”。挖掘停车资源，开辟临时停车场，提供免费停车服务，全力做好假日高峰期的服务保障工作。
牵头单位：市文化和旅游局
责任单位：市交通运输局、市市场监督管理局、临沂交运集团、临沂公交集团，各县区文旅部门
四、组织保障
本活动由市文化和旅游局统筹，并积极与宣传、交通、市场监管、商务、公安等部门沟通协作，形成工作合力，共同解决活动中遇到的交通、安全、消费等问题。要始终把安全放在首位，确保活动安全有序开展。
