□ 李晶媛 祁 迪 高雯雯 吴学宏
草坪、帐篷、天幕、美食……一方小营地，人间温暖天。近年来，远离喧嚣、拥抱自然的露营场景，颇受旅游消费者的青睐。近期，山东积极创新“露营+旅游”模式，丰富产品供给，优化服务模式，大力发展自驾车旅居车露营地、帐篷露营地等多种营地形态，拓展露营玩法，满足游客多样化需求，打造了近悦远来的“强磁场”。
秀出露营新玩法
6月9日晚，由山东省文化和旅游厅主办的“2023好客山东露营季”启动仪式在济南市钢城区不觉晓·汶源野奢露营地举办。启动仪式现场发布了2023“好客山东”露营地图，播放了好客山东露营矩阵MV，详细介绍了全省首批171家露营地，涵盖度假区、森林公园、亲子乐园、乡村民宿等不同旅游业态。
当天上线了“好客山东”露营地图小程序，游客通过小程序，可轻松查询171家露营地的风格特色、游览攻略等。“露营地图很及时全面，每个露营地的风格、特色，图片和视频，包括价格和联系方式都有，暑假可以带孩子按照露营地图打卡，来一场深度旅行。”游客李女士说。
活动现场还视频推介了济南不觉晓·汶源野奢露营地、淄博玉黛湖露营地等集休闲度假、美食打卡、潮流派对、创意集市于一体的特色露营地，帮助市民游客开启露营生活新体验。
济南不觉晓·汶源野奢露营地负责人、山东齐鲁文旅集团乡村运营平台首席执行官高智峰介绍，营地坚持农文旅融合发展，形成了“露营+社交+美拍+研学+放空”的风景线，既带动农副产品消费，又在产业发展、沉默资产激活等方面收到多重效果。“同时，营地还进一步完善了济南市钢城区文化和旅游产品体系，把文化优势和环境资源优势转化为高质量发展的创新活力，赋能新时代城乡融合发展。”
据悉，“2023好客山东露营季”将持续至7月底，坚持省市联动、政企联动，精心打造观星露营、音乐露营、机车露营、户外露营、博物馆露营等多种露营产品，为市民游客提供高品质的休闲生活新选择。
丰富旅游新体验
为把游客引进来，让人气旺起来，山东各地多措并举，抢抓机遇，发挥特色资源优势，推介露营线路产品，规范提升服务品质，切实提高了游客对于露营活动的体验度、认可度和参与度。
“周末，我与亲朋好友相约来到德州‘美好·自然’营地，一系列新颖的活动给我们带来了全新的游玩体验。”德州市民李女士说，“来到这里，孩子一会儿跟人学做咖啡，一会儿去帐篷里跟小伙伴做游戏，别提多开心了。”
“美好·自然”营地位于德州市天衢新区科技公园内，是天衢新区首批推出的六大城市露营地之一，也是全市首个以花卉艺术为依托的沉浸式露营项目。露营区设置了星空帐篷、花艺帐篷等多种主题营位，可同时容纳400人露营，并涵盖了特色烤肉、潮玩市集等多样化社交活动场景和内容。“五一假期，我们这里顾客盈门，日均接待量近5000人次。”营地负责人、上海艾绿文化旅游发展集团品牌总监张婧说。
在潍坊诸城也有这样一处地势平坦开阔、四面青山环翠、自然景观秀丽的露营好去处。诸城市竹山生态谷总经理王希明介绍，集装箱露营基地是生态谷的一大特色，目前已建成集装箱露营房9栋，可同时容纳50人住宿，内部配备齐全，房车停车位10处，周边有七彩滑道、水上漂流等娱乐设施，还可开展户外拓展、篝火烧烤等活动，能满足周边市民游客个性化、多样化露营需求。
4月29日，在临沂市正直汽车主题公园，许多市民游客早早便携带户外装备来“安营扎寨”，一场露营消费节在这里启动。琳琅满目的后备厢市集、非遗市集、大大小小的帐篷烘托出浪漫安逸的氛围。开幕式上，临沂市发布了景区露营地图、临沂炒鸡地图，并推介了美食和旅游资源，推出促消费活动。
端午节前夕，2023临沂文旅“夏日露营计划”沙滩露营文化节暨“玩美”沙滩市集在阳光沙滩开启。本次露营文化节以露营文化为载体，融合咖啡、萌宠、花艺等时尚青春元素和乐队、悦唱团等文化演出，推出“野在城市”露营会、“玩美”沙滩市集、“去野”露营音乐会、露营美食节等活动，并发布了夏季临沂旅游线路产品，把人气聚起来、让消费热起来，进一步满足市民游客多元化消费需求。
培育经济新动能
露营带动作用强，有助于拉动经济增长，“破圈”融合。如何将露营所带来的“流量经济”转变为“留量经济”，成为行业关注的焦点和探索的方向。
近年来，潍坊市文化和旅游局不断优化露营配套设施和景观质量，提升服务，为游客提供了更优质的露营环境。潍坊市文化和旅游局党组书记、局长权文松介绍，下一步，潍坊露营发展将向前端发力，从布局上下游产业链的角度着手，推动露营产业提质升级；倡导无痕露营、文明露营，保护好生态环境；同时，对营地分类施策，提倡有一定引客和留客能力的营地发挥引领示范作用，积极支持有能力的营地管理者精心运作。
7月中旬，山东省自驾车旅游协会将举办“自驾露营音乐荟”，把自驾、露营、星空、后备厢集市、特色露营地等元素植入自驾游线路之中，让游客从单一观光游览转变成沉浸式体验。
山东省自驾车旅游协会会长谢英民表示，从山东露营市场看，市场需求在持续放大，旅游景区、乡村田园综合体、旅行社、自驾游俱乐部等市场主体也快速反应、及时跟进，推出了特色露营线路和产品。此外，各级文化和旅游部门在宣传推广、搭建平台、创意创新等方面推出有力举措，形成了政府、市场、企业等多方联动的良性生态体系，为全省露营产业更好更快发展提供了有力保障。下一步，协会将及时总结梳理全国各地露营业态发展的好经验好做法，发挥好专业行业协会平台优势和桥梁作用，通过前期预判、总体布局、打造爆点等举措，助力形成山东本土自驾露营品牌，促进全省露营经济健康、可持续发展。
山东省文化和旅游厅有关负责人表示，下一步将探索以露营、自驾为引领的文旅融合发展新路径，通过延长露营产业链，实施“露营+”工程，推动露营与旅游、健康、休闲、体育、文创等产业融合发展，打造更多特色鲜明、亮点突出的休闲旅游产品，培育新的增长极，助力全省露营产业发展，不断满足游客的美好生活需求。
