河东区多措并举，不断激发居民消费潜力，提升文化和旅游消费质量水平，推动全区文化和旅游产业高质量发展。
一是实施文化惠民工程，开展丰富多彩文艺活动。深入实施“一村一年一场戏”“一村一月一场电影”“送文化器材下乡”等文化惠民工程，计划全年送戏380场，送电影3282场，为基层文化场所配送锣鼓家什、广场舞音响、棋牌桌椅等公益性文化器材，不断扩充基层文化资源，活跃群众文化。启动第四届文化和旅游惠民消费季，发放惠民消费券；计划举办锣鼓大赛、广场舞大赛、大写意花鸟画展、全国中青年中国画精品展等精品文艺活动，打造“美丽河东·文化四季”文化品牌，扩大对外宣传，提高品牌知名度，助力河东文旅美誉度提升。
二是深挖历史文化资源，扶持优势传统文化产业。依托辖区内丰富的历史人文资源精耕细作，加大非遗保护和传承，实施“非遗+旅游”“博物馆+旅游”等创新举措，在龙园、沂州古城等景区分别建设有“龙灯扛阁”、彩印花布、泥哨等多处非遗展馆，在龙园打造涵盖有红妆、古床、木文化等九大人文元素的博物馆小镇，精心策划文创产品进景区宣传、展示、销售。鼓励晋墨坊、汤河草柳编等优势非遗企业创新发展，通过线上线下互动营销等形式扩大宣传，有效开拓消费市场。打造佳画文创产业园，推动佳画加快成长为市场独角兽企业。
三是优化旅游基础设施，加强营销宣传。稳步推进国家级旅游度假区、省级全域旅游示范区创建步伐，提升旅游基础设施，设置旅游专线，将客流量较大、夜间活动较为丰富的景区合理串联，开通专线旅游班车，打造便利交通条件，实现多景区联合提升发展。加快推进智慧旅游建设，实现旅游服务、旅游管理、旅游营销、旅游体验的智能化。以策划、参与重要文旅节庆活动为重点开展营销，通过举办24节令活动、参加临沂文化旅游网络推介会等线上线下相结合的方式，强力宣传河东文旅品牌，推动汤泉康养等项目打通周边省市消费市场，吸引省内外特别是长三角游客前来观光旅游、休闲度假。
四是加快文旅融合，发展夜间经济。做好“文旅+”文章，实施“文旅+康养”“文旅+农业”“文旅+演艺”等创新举措。发展主题文化酒店和特色精品民宿，推出精品旅游线路，打包丰富的旅游产品，增加过夜人次。借助华侨城、沂州古城等综合性文旅项目落户河东的有力契机，提供高端餐饮、购物、娱乐、观光、演艺等一体化服务，打造文旅商消费聚集区。发展夜间经济，支持景区通过夜景打造、旅游演艺、特色活动、商街夜市等多种形式，丰富夜间游览内容；组织四大温泉企业开展“夜泡温泉”优惠促销活动，鼓励更多有条件的景区举办大型音乐节、露营节等夜游节庆活动，充分释放文旅夜经济消费潜力。
五是加强扶持和管理，繁荣文化和旅游市场。指导好影院、网吧、KTV等复工复产，帮助争取上级扶持政策。鼓励影院通过加盟惠民消费季云平台、放映优质影片等方式，提高群众的观影热情，促进全区城市影院观影人次及票房收入的提升。加大对文艺剧团、人才的培训力度，鼓励各剧团、演艺公司、景区企业策划推出一系列主题性、特色类的演艺产品，吸引更多群众参与其中、乐在其中，带动演艺市场消费升级。加强文旅市场监管，严厉打击违法违规经营行为，落实好安全管理，促市场规范、产品和服务提升、消费者权益得到保护。（河东区文化和旅游局 张婧雅）
