孙白琴委员：
关于您提交的《进一步提升我市旅游品牌价值的建议》已收悉，感谢您对临沂文化旅游工作的关注与支持，现就有关事项答复如下：
近年来，临沂市文化旅游业在各级领导和社会各界的大力支持下，已经逐步形成了“红色沂蒙、绿色风情、文韬武略、地质奇观、水城商都、温泉养生、乡村休闲、研学旅行”八大品牌，“亲情沂蒙、多彩临沂”的品牌知名度和影响力不断增强，成为山东旅游重要的一极。但是在发展过程中，仍然存在若干问题，您提出的“进一步提升我市旅游品牌价值的建议”很有价值。尤其是旅游品牌形象还不够鲜明，影响力还不够大，旅游产品还存在文化内涵不够丰富、创意欠缺、工艺包装不够精良等问题，尤其是旅游商品缺少有知名度和影响力的品牌，和临沂文化旅游品牌形象结合度还不够。
结合提升临沂旅游品牌价值建议，主要开展以下工作：
1、打造“沂蒙印象”旅游商品品牌。参照《山东省旅游购物商店等级划分与评定》标准，依据统一的“沂蒙印象”LOGO及设计理念，积极推进“沂蒙印象”特色旅游商品展销区建设，目前我市共有省级金牌购物商店20家，省级银牌购物商店1家，“沂蒙印象”特色旅游商品展销区33家。
2、积极组织旅游商品企业参加会展、大赛，以赛促研，提升旅游商品研发和发展水平，带动旅游商品“走出去”，开创更大的市场。共组织旅游商品企业参加10次国内展会， 2次国家级大赛，1次省级大赛，国家级大赛获1银2铜，省级大赛获2银3铜。通过参加大赛，既能激发临沂旅游商品企业研发旅游特色商品的积极性，又能扩大我市旅游商品的知名度。
3、积极创建全省乡村旅游后备箱工程示范基地。费县沂蒙山小调特色食品有限公司、沂水四门洞村、兰陵代村国家农业公园入选全省首批乡村旅游后备箱工程示范基地，优化了乡村旅游购物环境。
4、积极开展创建山东省购物旅游示范区等场所评定、旅游商品研发基地工作。先后培育省级休闲购物街区4家，省级购物旅游示范村1家，省级后备箱工程示范基地3家，省级旅游商品研发基地15家。
5、成功举办2018首届临沂文创旅游产品大赛及文创旅游产品展示活动。大赛以“亲情沂蒙·文创临沂”为主题，包括文化旅游商品、工业旅游商品、乡村旅游商品、旅游纪念品、旅游装备产品等特色旅游商品，共收到参赛作品300多个系列。经过专家评审，鲁蒙金银花红茶茶饼系列等2件作品获得大赛金奖，七圣杯系列等共4件作品获得银奖，东夷文化系列看盘等共10件作品获得铜奖。
下一步打算：
一是促进文创产品商品化市场化发展。加大与文创部门的合作力度，加快精品旅游和文化产业融合，通过继续组织临沂市文创旅游产品大赛、参加国内旅游商品相关展会及大赛，推进文旅深度融合发展。
二是继续打造“沂蒙印象”旅游商品品牌。要求各县区在现有基础上积极提升打造“沂蒙印象”特色旅游商品展销区，叫响“沂蒙印象”特色旅游商品品牌。
三是根据山东省购物旅游示范区等场所系列评定标准，继续推进购物旅游示范区（城市、乡镇、村、街区、商店、基地）创建工作。重点依托城市地标，建设一批旅游休闲购物街区。加大历史文化街区、特色风情街区、重大文化片区、重要开埠区、古街巷、百年老字号等特色资源的保护利用，发展夜购等购物旅游项目。搭建全市旅游商品集散平台，优化平台销售、展示、交流、休闲、旅游商品生活化等功能，聚合旅游商品创新理念，推动优质产品旅游化发展。
四是以旅游商品丰富乡村旅游，积极培育省级乡村旅游后备箱工程示范基地。鼓励包装开发面向自驾车游客的原生态农副土特产品，培育推出系列化农村旅游商品。整理全市各类特色商品电商集群，以淘宝村促进乡村产业振兴。
五是依托临沂商城，完善购物设施，发展旅游电子商务。
完善商城旅游购物功能，整合各类购物设施，打通制约临沂购物旅游各个环节，新建、扩建或改建一批停车场、厕所、休闲座椅等设施，做好购物旅游配套工程，为游客提供方便快捷服务。从游客角度设计推出一批旅游购物线路产品，纳入全市重点旅游线路予以重点推介。
六是产学研结合，拓展旅游商品研发之路。加快我市旅游商品行业培育，强化旅游商品研发、设计力量，加快推动与科研机构、大专院校的合作，充分发挥科研机构、大专院校的技术力量，开展研究开发、信息咨询、营销策略、市场建设等方面的服务，为旅游商品生产企业服务，增强我市旅游商品生产企业的竞争力。
恳请多关注、支持临沂文化旅游业的发展，多宣传临沂文化旅游，多提宝贵意见。
临沂市文化和旅游局
2019年6月28日
建议承办分管领导：郑斌 责任科室：市场推广科 电话：8056655
抄送：市人大常委会人事代表工作委员会
