王士岭代表：
您提出的《关于进一步强化品牌建设打造活力新商城的建议》收悉，现对相关建议答复如下：
近年来，临沂市委、市政府高度重视文旅产业提质升级，统筹推进商、文、体、旅、展深度融合，构建一体化发展新格局。市文旅局立足临沂商贸特色与文旅职能，紧扣市委“商文体旅展”一体化改革部署，以文化内涵挖掘为核心，以系统化展示为路径，着力推动商城从交易枢纽向文化地标升级。
一、融合基础坚实，资源禀赋优势突出
临沂市拥有丰富的自然与人文资源，蒙山沂水生态资源禀赋优越，为旅游业发展奠定坚实基础。商贸领域优势显著，“中国市场名城”“中国物流之都”品牌影响力持续扩大。临沂商城集聚商品600余万种，日均交易额达18亿元；物流网络覆盖全国90%的县级行政区，成本低于全国平均水平30%，为产业融合提供强大的人流、物流、资金流支撑。
二、创新工作机制，系统推进融合发展
（一）强化政策引领。制定出台《关于加快推进全市商文体旅展融合发展的实施意见》，配套消费激励、业态培育、项目扶持等政策。建立跨部门联动机制，打破行政壁垒，实现信息共享与资源统筹。市、区两级出台《2025年旅游团队奖励办法》，对组织外地游客到商城各专业市场旅游购物的旅行社给予一定奖励；对生产商城优质宣传内容的新媒体给予奖励；对本年度被评定为国家3A级及以上的市场类旅游景区给予奖补；对本年度达到一定规模的企业商户给予补贴。
（二）深化资源整合。临沂深挖自身丰富的商文体旅资源，推动资源的优化配置与有机结合。实施临沂小商品城等15处市场景区化改造，建成“琅琊剪纸”等沉浸式消费场景。打造“灯火兰山·新琅琊”国家级旅游休闲街区，有机融合文化演艺、特色餐饮与商业消费。差异化培育王羲之故居、奥体公园等10个商文体旅展重点片区。
（三）培育新兴业态。积极培育购物旅游“网红”打卡点和商文旅融合特色街区，推动展会、赛事、演艺“进景区、进街区、进商圈”，在山东绿色蔬菜产业博览会等45个展会设立文旅专区。创新打造购物旅游网红打卡点及商文旅特色街区，实现业态互促共生。
三、融合成效显著，发展动能持续增强
2025年1至4月，全市接待游客3021万人次，实现旅游收入319亿元，同比分别增长11.5%、14.3%。城市吸引力与美誉度显著提升，商文体旅协同发展格局初步形成。
下一步，市文旅局将持续贯彻落实市委、市政府统一部署，立足全市丰富独特的旅游资源，增强品牌文化体验感，塑造独特而富有内涵的临沂商城品牌形象。持续优化跨部门协作，完善政策支持体系，推进资源高效配置。配合做好市场景区化改造，提升购物旅游体验。构建一体化宣传矩阵，围绕大型展会和体育赛事策划“资源互嵌、流量互导”活动，开发串联式消费场景。
感谢您对文化旅游业的关心和支持，请您继续关注临沂文化旅游业的发展。
临沂市文化和旅游局
2025年4月28日
