民进临沂市委：
首先非常感谢贵委对临沂文化旅游工作的关心和支持，贵委提出的《关于深化转化活化优质资源激发文旅新质生产力的建议》的提案已收悉。现答复如下：
一、工作开展情况
（一）商文旅融合发展情况。一是完善顶层设计。年初市政府印发《关于提振消费的实施方案》《关于开展“乐购商城”提振消费的行动方案》,制定《临沂市“商文旅”融合发展方案》。二是提升硬件设施。立足商贸物流优势，按照“商城即景区、商铺即景点、购物即旅游”理念，围绕基础设施、环境特色、服务设施等，重点对中国酒店用品城、临沂小商品城、临沂进口商品城等15个市场进行提升打造。三是组织开展系列活动。开展“百家旅行社 百家媒体进商城”“千名游客进商城”“千名导游进商城”“百家酒店百家民宿进商城”等系列活动近60场次，实现引流120余万人次，带动线下客流量增长40%。
（二）红色文旅发展情况。临沂是全省唯一入选全国10个红色旅游融合发展试点的城市，红色旅游产业呈现出总量不断扩大、结构持续优化、市场日趋繁荣的良好态势。今年向省文化和旅游厅呈报《关于承办全省红色旅游融合发展活动的请示》，推荐沂南县、蒙阴县、费县3个县为省级红色旅游融合发展区培育单位。争取上级资金30万元用于红嫂家乡旅游区《重走支前路》设施提升。5家研学旅游基地获评山东省研学旅游基地。推出行进式演艺《重走支前路》，打造了《英雄孟良崮》《一个乡村的中国叙事》《苟队长娶亲》等红色演出。
（三）宣传推广卓有成效。坚持多维空间、多重视角，着力打好联动牌。打好市域内部联动牌，整合县区资源，串联多个景区景点，推出“好客山东·亲情沂蒙”主题精品线路及“沂蒙四季”攻略。发挥好“好客山东·齐鲁1号”旅游列车带动作用，联动全市52家景点、饭店、民宿，推出打折优惠措施，实现乘游共享；制定市场宣传推广营销总体方案，针对省内地缘相近城市、长三角区域、淮海经济区等重要客源市场，有针对性地开发年轻客群、亲子客群、银发客群、中高端客群等差异化产品，陆续举办“济临有约·沂起赏花”—春赏沂蒙好风光（济南）推介会、“红色沂蒙·时尚临沂”2025临沂文旅上海推介会等宣传推广活动。打好线上平台联动牌，培育壮大文旅推荐官队伍，在“携程旅行”APP上线临沂文旅营销枢纽，与同程平台在活动策划、产品研发、线上营销、线下推广等方面建立合作关系。
二、下步工作打算
我们将参考贵委的建议，继续落实好相关工作部署，加快推进旅游与相关产业融合发展，激发文旅新质生产力。
（一）做好商文旅融合发展。尽快出台《临沂市商文旅融合发展方案》，明确一个目标、出台一批政策、打造一批项目、举办一批活动、完善一批平台、塑造一批品牌，立足临沂旅游资源和商城商贸物流优势，以“畅游临沂 乐购商城”为主题，对商城软硬件进行适旅化改造提升，推出旅游购物线路，引导游客变顾客。
（二）培育多元融合业态。充分发挥水韵琅琊城市文旅综合体、沂州里特色商业街区、王羲之故居、海洋主题公园、琅琊古城、观唐温泉等特色旅游资源优势，持续培育具有影响力的旅游“网红”打卡点和融合特色街区，开展展会、赛事、演艺、非遗“进景区、进街区、进商圈”等系列活动。
（三）打造城市特色IP。聚焦热点时节营销，打造四季文旅新IP，紧抓刀郎演唱会热度，联动“沂蒙山歌挑战赛”“沂河之夏”音乐节等活动，强化“跟着刀郎游临沂”话题传播。针对暑期、十一等黄金节点，推出山东籍大学生免费游、国庆“微度假”套餐等优惠政策；围绕秋冬市场，开发“蒙山康养”“金秋赏叶”“温泉滑雪”等深度体验产品，策划“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”主题宣传，发布季节化游玩指南，打造现象级网红营销事件。
再次感谢贵委对文化旅游业的关心和支持，请贵委继续关注临沂文旅业的发展。
临沂市文化和旅游局
2025年7月22日
