尊敬的龚安华委员：
您提出的《关于打造临沂旅游品牌助推临沂经济发展建议》收悉，现答复如下：
临沂文旅以“红绿蓝古今”发展思路为引领，持之以恒抓项目、育业态、延链条、优环境，全力构建特色鲜明、业态多元、品质高端的文旅产品供给体系，围绕“1+7”文旅融合，打造具有临沂特色和核心竞争力的文旅产业，不断扩大“红色沂蒙·时尚临沂”品牌影响力，目前，临沂共有A级旅游景区143家，其中5A级2家、4A级27家；旅行社102家，其中全国百强社1家；国家级全域旅游示范区1个，全国乡村旅游重点镇2个、全国乡村旅游重点村9个；不可移动革命文物318处，其中国保单位3处。
如您在提案中提到的，临沂在旅游品牌打造过程中存在基础设施配套不足、服务质量不佳、市场秩序有待提升等短板，临沂文旅围绕文旅产业高质量发展，强弱项补短板，突出抓好供给服务、保护传承、项目建设、业态融创、宣传营销、质量提升、集成保障，不断提升临沂文旅品质。
一、总体规划与资源整合方面，出台《临沂市旅游产业千亿攻坚行动方案》，按照“一核一区一带”总体布局，构建“红绿蓝古今”精品旅游体系。在山水资源上，推动蒙山三大景区协同发展，实施“激活蒙山”，整合滑雪、山地运动等项目，打造体育休闲旅游。整合温泉资源，推动康文旅、农文旅等多业态融合。红色资源上，围绕红文旅业态提升，优化提升“跟着共产东走”“初心不改”等5条红色研学线路。乡村资源上，整合乡村旅游优势资源，片区化发展乡村旅游、组团式建设农文旅项目，形成优势互补、规模集聚、组团连片的农文旅融合发展新格局。
二、服务保障方面，实施景区焕新工程，完善景区游客中心、停车场等配套设施，将精品旅游民宿做为拓展乡村旅游的重要抓手，成立了民宿学院，设立了专家库，常态化抓好民宿管家等人才培养，目前已命名“沂蒙乡愁”民宿166家，省级星级旅游民宿累计124家，其中省级5星级36家、4星级29家。出台《亲情沂蒙服务质量标准》，开展星级饭店、民宿、景区创建与复核工作。加强人才培养，借助高职院校培育本土人才，提升行业运营服务能力。开展专项深办，规范文旅市场秩序，开展联合执法，打击违法违规经营行为，优化旅游市场环境。
三、品牌塑造方面，打造了“亲情沂蒙”总体品牌，涵盖吃住行游购娱各方面，提升旅游服务质量，塑造诚信、和谐的旅游目的地形象。同时，细分多个特色子品牌，如“水韵琅琊”聚焦夜间文旅消费集聚区；“沂蒙乡愁”民宿品牌，让“住民宿、忆乡愁”成为旅游新名片；还有“临沂商城・中国大集”商文旅品牌、“演艺之城”品牌等，通过多品牌塑造，构建起丰富立体的文旅品牌体系。
四、宣传推广方面，持续举办“沿着沂河发现美”“登临蒙山悦美好”等品牌宣推活动，按季节推出文旅宣传主题，分节点策划周末“微度假”产品。同时，借助新媒体平台扩大宣传，如举办临沂炒鸡美食节时开展短视频大赛。此外，还通过举办各类节事活动吸引客流，如海棠音乐节、大学生音乐节等，以及承办大型演唱会，如刀郎演唱会，提升城市知名度，促进“引客入临”。并且，联合铁路部门推出“高铁+旅游”优惠活动，围绕“好客山东・齐鲁1号”旅游列车开行推出精品路线，拓展客源市场。
下一步，市文旅局将围绕市委市政府提出的“1+7”文旅融合中心工作，整合各类文旅资源优势，创新思路，全面发力，提升临沂文旅品质，树立临沂文旅新形象。一是编制《十五五文化旅游发展规划》，同时细化编制红色旅游和乡村旅游专项规划，完善“1+7”文旅融合方案，引领全市文旅产业有序发展。二是突破红色旅游，优化红色旅游精品线路和企业团建研学产品，提升、完善、拓展孟良崮、大青山、常山庄等红色景区、场馆业态。三是突破乡村旅游，聚焦环境、品味、功能和特色，推进“沂蒙乡愁”民宿建设，抓好天马岛、竹泉村等乡村旅游重点景区综合提升，推进乡村旅游集群片区建设。四是推进景区焕新，以景区焕新纳入全市文旅产业考核为抓手，全力提升A级景区服务设施和管理水平。五是提升服务质量，实施“亲情沂蒙”服务质量提升，扎实开展星级饭店、星级民宿、A级景区创建、复核工作，组织文明旅游宣传引导活动。
临沂市文化和旅游局
2025年7月22日
