郑丽萍委员：
您好！首先，非常感谢您对我市文旅发展的关心和支持，您提出的“关于创新沂蒙城市IP统领沂蒙品牌出圈的建议”对于推动我市经济社会高质量发展具有重要意义。经研究，现答复如下：
一．“创新沂蒙城市IP统领沂蒙品牌出圈”对当前临沂市的文旅发展具有重要意义。
IP（知识产权）作为一种具有独特性和识别性的文化符号，对于提升地区品牌形象、增强产业竞争力具有关键作用。打造沂蒙山IP，将长寿康养与沂蒙山的地域特色紧密结合，能够形成独特的品牌标识，吸引更多的资源和要素集聚。通过整合文化、旅游、康养等多种元素，打造具有影响力的沂蒙山IP，可以提升我市在全国乃至全球康养产业市场中的竞争力，推动相关产业的融合发展，实现经济效益和社会效益的双赢。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，长寿康养产业已成为全球关注的热点领域。您提出的紧抓长寿康养的沂蒙概念，符合时代发展趋势和市场需求，为我市产业转型升级提供了新的方向。沂蒙山地区拥有丰富的自然资源、深厚的文化底蕴和良好的生态环境，具备发展长寿康养产业的独特优势。做强这一产业，不仅能够满足人们对健康生活的追求，还能促进地方经济发展、提升城市知名度和影响力，具有重要的战略意义。
二．已开展的相关工作
1.产业项目培育与引进。积极培育本土长寿康养企业，支持现有企业拓展业务领域、提升服务质量。鼓励企业开展科技创新，研发和推广具有沂蒙特色的康养产品和服务。目前，已培育了一批涵盖健康养老、养生旅游、中医保健等领域的本土企业，形成了一定的产业规模。
2.基础设施建设与提升。加大对沂蒙山地区交通基础设施的投入，改善了区域内的道路交通条件。新建和改造了一批通往景区、康养基地的公路，提高了道路的通达性和舒适性，为游客和居民提供了便利的出行条件。加强了水电、通讯等基础设施建设，保障了康养产业项目的顺利推进。提升了景区和康养基地的供水供电能力，实现了网络全覆盖，为发展智慧康养提供了支撑。
3.加大招商引资力度，吸引了一批国内外知名的康养企业和项目落户沂蒙山，如蒙山龟蒙·鹤鸣湾康养项目。与多家大型企业签订了战略合作协议，引进了高端康养社区、康复医疗机构、养生度假酒店等项目，丰富了产业业态，提升了产业层次。
4.文化挖掘与宣传推广
深入挖掘沂蒙山的长寿文化和历史文化内涵，大力宣传推广蒙山的祈福拜寿文化，加强了对临沂长寿文化的传承和弘扬。连续组织举办“登临蒙山悦美好”等采风活动，并利用多种媒体平台进行宣传推广，提升了沂蒙山的知名度和美誉度。
今年以来，相继赴北京、上海、郑州、洛阳、西宁、银川、太原、呼和浩特、西安、成都、兰州、敦煌等省内外城市开展临沂文旅推介活动，并紧抓境外航班开通机遇，赴香港、日本、韩国等地区和国家开展对外交流。在宣传推广工作中，将沂蒙山自然资源、康养文化等作为重点宣传内容，进一步助力沂蒙城市IP的打造和沂蒙品牌的出圈。
三、下一步工作计划
1.强化政策支持与保障。制定出台更加完善的产业扶持政策，在土地供应、税收优惠、财政补贴、金融支持等方面给予长寿康养产业重点倾斜。设立长寿康养产业发展专项资金，用于支持产业项目建设、企业创新研发、人才培养引进等工作。
2.促进长寿康养与旅游产业深度融合，开发更多具有康养特色的旅游产品和线路。打造一批以养生度假、康复疗养、森林康养、温泉养生等为主题的旅游景区和度假区，推出“康养旅游套餐”，为游客提供全方位、个性化的康养旅游服务。
3.推动长寿康养与文化产业融合发展，深入挖掘沂蒙山的长寿文化、红色文化、民俗文化等资源，打造一批具有文化内涵的康养产品和项目。鼓励文化企业创作以长寿康养为主题的文艺作品、影视作品，举办文化活动，提升沂蒙山IP的文化价值。
4.提升品牌建设与营销水平。加强沂蒙山IP的品牌建设和管理，制定品牌标准和规范，加强品牌保护和推广。设计具有沂蒙山特色的品牌标识和宣传口号，打造统一的品牌形象。通过举办品牌发布会、参加品牌评选活动等方式，提升沂蒙山 IP 的知名度和影响力。
5.创新营销模式，拓展营销渠道。加强与旅行社、在线旅游平台的合作，开展联合营销；利用社交媒体、短视频平台等新媒体进行精准营销，吸引更多的游客和消费者关注沂蒙山。加强区域合作，与周边城市联合打造康养旅游线路，实现资源共享、客源互送，共同提升区域康养产业的竞争力。
再次感谢您对我们工作的关心和支持，我们将认真研究和采纳您的建议，全力推动沂蒙城市IP的打造，助力沂蒙品牌出圈。希望您一如既往地关注文旅工作的发展，多提宝贵意见和建议。
临沂市文化和旅游局
2024年9月20日
