张海娟委员：
首先非常感谢您对临沂文化旅游的关心和支持，您提出的《关于文旅融合发展助推沂州海棠产业发展提升的建议》的提案收悉，临沂市通过文旅融合发展，成功助推海棠产业升级，形成了“以花促旅、以旅兴农”的乡村振兴新模式，现将工作开展情况答复如下：
一、活动助力，提升品牌知名度。自2009年首届海棠节成功举办以来，临沂市已连续举办十四届沂州海棠文化旅游节。每年海棠节以“乡村好时节”等为主题，将千年古镇文化底蕴与现代农业发展成果融合，持续一周左右。活动期间除赏花外，还设有海棠花卉展销会、海棠文化展览、摄影大赛、文艺演出、海棠衍生品展销等丰富活动。如第十四届海棠节上，通过展示沂州海棠品种、盆景制作及评选，让游客深入了解海棠文化；河东区强村联合社优选农产品、第一书记优选产品、文创产品和非遗产品展销活动，丰富游客游玩体验，促进当地产品销售。
二、文旅带动，促进效益凸显。一是带动当地经济效益。举办海棠节期间周边农家乐、民宿生意火爆，特色农产品和非遗文创产品畅销，创造了可观旅游收入，成为经济发展新增长点。同时，海棠产品线上线下销售渠道拓宽，年销售收入不断增长，其中盆花销量持续上升，占产业总值比重增加，推动产业结构优化升级。二是社会效益明显。沂州海棠文化旅游节及相关活动，提升了沂州海棠知名度和美誉度，使沂州海棠从地方特色花卉成为具有较高知名度的文化符号，吸引大量游客和摄影爱好者、文化研究者前来，传播了临沂地域文化，增强了文化自信。
三、深度融合，延伸产业价值链。在文旅融合基础上，推动海棠产业与科研、电商深度融合。一方面，与科研机构建立产学研合作关系，如沂州海棠果产业开发与利用产学研合作，研发高附加值新产品，延伸产业链，实现花、叶、果、树、景多重经济价值叠加；另一方面，随着直播电商发展，众多海棠种植户成立电商队伍，通过线上平台将海棠产品推向全国，据了解，植觉景观临沂有限公司拥有10余名主播、几十个直播账号，粉丝最多账号达100余万人，在北京、广州、临沂设有大型盆景栽植基地 。
下一步，临沂市将继续深化文旅融合，一是依托市花品牌做好“海棠游”。提炼总结海棠文化，提升改造海棠展览馆，把他打造成集观赏、党性教育、科普研学于一体的综合性展馆。通过小戏小剧、讲故事、海棠讲坛、科普讲座多种形式展示海棠文化和海棠故事。二是加强品牌建设，加大宣传推广，提升海棠产品品牌知名度和市场份额；三是完善旅游配套设施，提高服务质量，为游客提供更优质体验，推动沂州海棠产业持续健康发展，助力乡村振兴和城市高质量发展。四是延长海棠产业链，开发更多海棠主题旅游产品和文创商品，探索四季旅游项目。
再次感谢您对临沂文化旅游业的关心和支持，请您继续关注临沂文旅业的发展。
临沂市文化和旅游局
2025年7月25日
