欧元奎委员：
您提出的《关于加快推进蒙山旅游高质量发展的建议》提案收悉，现答复如下。
自市委、市政府部署“激活蒙山”工作以来，在各级各部门大力支持下，市文化和旅游局坚持“规划引领、挖潜聚势、项目牵引、立体宣推”的工作思路，系统推进蒙山文旅高质量发展。
一、强化引流锁流，扩大市场影响
（一）打造个性化产品，推动差异化发展。
一是推动特色项目落地。依托《沂蒙山小调》IP，推出“唱小调免门票”“实景互动演艺《唱着山歌游天蒙》”，打造“民歌+旅游”品牌，2025年带动天蒙景区游客同比增长26.7%。聚焦“氧吧云蒙”定位，打造“懒猫森林萌趣园”“云端露营”等网红产品，针对年轻客群推出沉浸式体验项目。推进“龟蒙康养度假”差异化定位，项目坚持运营前置理念，以运营引导项目策划、规划及建设蒙童胜境项目，构建“白+黑”全时体验内容，打通“文化体验+美食消费+康养度假+夜间娱乐”全产业链条，规划“24h自在生活”业态，计划2025年“十一”开业，预计年均游客将达到400万人次。
二是挖掘蒙山文化资源。搜集蒙山涉及礼制、诸侯、谋略、道教、孝、寿等文化资料，目前已收集资料134份（14册书籍、120份其他）。协助编撰《蒙山中草药图集》《蒙山诗词选集》，挖掘长寿文化、崮文化，推动“康养+文化”产品开发。指导推出“登蒙山・天地宽”行浸式演艺、祭山大典等活动，提升蒙山文化体验。下步将邀请专家进一步研究相关文化，年底前形成系统性成果，提供蒙山文化转化的路径思路，引导项目精准植入相关文化。
（二）加强数字营销，强化蒙山品牌推广。
一是构建宣传矩阵。通过抖音、快手等平台发布短视频3100余条，文旅临沂话题曝光量超30.5亿次，打造“天蒙绿野仙踪”“夜爬蒙山”等网红业态，全力引流蒙山、培育爆款。联合市县开展“跟着刀郎游临沂”等话题营销，龟蒙、云蒙景区抖音话题曝光量达1.2亿次。利用《沂蒙山小调》IP策划“山歌擂台赛”，通过短视频浏览量1.3亿次引流。
二是加强平台合作。通过文旅消费券、大团队奖励等补贴20%消费金额；联合携程、飞猪等OTA平台推出联票、早鸟票等优惠，发放文旅消费券200万元，直接拉动消费2000万元。2024年龟蒙、云蒙、天蒙接待游客268.5万人次，营收2.97亿元，同比分别增长30.5%、41.6%；国庆期间市外游客量及收入增速首次超越市内，实现“双突破”。
二、推动产业融合，做大经济增量
（一）拓展“旅游+”模式。一是“旅游+农业”。沂南县朱家林田园综合体规模化种植中草药800亩，打造“农业+研学”基地。推动利华食品探索“休闲食品博物馆+剧场演艺”模式，支持高来德烧鸡文化博物馆创建省级工业文旅基地。二是“旅游+文化”。在沂南县结合诸葛亮文化旅游节举办“阳都大集”特色展会，全面展示优质特色产品。在费县举办全国村歌大赛暨群众艺术展演活动，展现美丽乡村景象。在龟蒙、云蒙景区推进“智慧导览系统”，引入VR/AR技术，实现景区历史文化沉浸式讲解。推动“蒙山妈妈”“费县手绣”等非遗产品与旅游结合，费县手绣、十景点心参加“齐鲁1号”旅游列车首发仪式，10种产品入选列车产品销售名单。三是“旅游+康养”。落地建设茂山欣鸿国粹文化健康生态产业园，与省京剧院合作打造康养基地；御华景宸中医药养生基地推出药膳、康复理疗等项目。规划“蒙山北麓生态康养旅居度假长廊”，对接中国平安等企业，谋划康养旅居项目。
（二）推动智慧旅游建设。一是升级基础设施升级。推进“快进慢游”交通体系，建设旅游公路187.4公里，开通环蒙山公交线路7条。优化“畅安舒美”出行环境，排查路域隐患207处。二是加强数字化管理。推行电子票务和无纸化出行，在龟蒙、云蒙景区试点“人脸识别入园”。通过大数据分析游客偏好，定向推送旅游线路，提升复游率。
三、注重生态保护，推动可持续发展
（一）生态保护与绿色开发。一是加强区规划管控。编制《蒙山区域国土空间总体规划（2021-2035年）》，划定生态保护红线，对项目建设实行“提级审查+专家论证”机制。严格管控林地使用，否决不符合生态要求的项目。二是加大绿色设施投入。“水润蒙山”工程投入1.03亿元，实施118个水利项目，新增蓄水量73.2万立方米，实现“梯级拦蓄、山水共生”。推广电动观光车、骑行等低碳交通方式，沂河路沿线绿化1.7万平方米。
（二）可持续旅游产品开发。在蒙阴县依托百花峪、百泉峪等沟峪资源，打造“研学+生态”体验线路，美化提升“畅游蒙山”风景道5条，创造“一路山水一路景”舒心安全旅游环境。打造“绿野仙踪”童话秘境，通过生态修复形成网红打卡地，6月运营后接待游客6万人次。
四、加强国际推广，拓展海外市场
赴日本、韩国参加“孔子家乡好客山东”推介会，接待马来西亚、俄罗斯等国旅行商踩线。沂蒙山世界地质公园博物馆增设英文导览标识，景区宣传资料增加日韩文版本，提升外籍游客游览体验。计划在龟蒙、云蒙景区提升游客服务中心功能，提供多语种咨询。
下一步，我们将继续认真参考吸收您的建议找准特色定位，坚持规划引领，理顺工作机制，把握国内市场，加强国际推广，依靠蒙山文化、康养、水系、产品、配套、生态等工作质效提升，全力“激活蒙山”旅游。
感谢您对文化旅游业的关心和支持，请您继续关注临沂文旅业的发展。
临沂市文化和旅游局
2025年7月25日
