对市政协十六届四次会议第16040391号《关于推进文旅行业与自媒体深化战略合作的建议》提案的答复

彭梅委员：

您提出的《关于推进文旅行业与自媒体深化战略合作的建议》收悉。提案深刻洞察了自媒体时代文旅传播的新机遇，精准指出内容同质化、合作模式单一、数据评估不足等关键问题，并提出系统性解决方案，与我局推动文旅宣传高质量发展的方向高度契合。现将文旅局职能范围内的实践与规划答复如下：

当前，我们正以“特色资源+热点赋能+机制创新”为抓手，全力破解内容同质化瓶颈。依托沂蒙精神、书法文化、生态康养等核心资源，通过政策杠杆激发创作活力——出台《临沂市文旅宣传推广奖励办法》，设立年度100万元专项奖励资金，对宣推临沂文旅资源的创作者给予奖金激励。25年上半年#文旅临沂话题曝光量突破32.4亿次，借势刀郎演唱会打造的“跟着刀郎游临沂”主题线路，带动官宣视频播放量超9000万次，相关话题登顶抖音热搜榜并持续霸榜16小时。通过常态化运维“5+3”新媒体矩阵，成功孵化“天蒙绿野仙踪”“夜爬蒙山”等兼具流量与文化厚度的网红IP。

为突破单一广告合作模式，积极探索“流量场景产业”闭环的生态共建。在重大活动中嵌入文旅元素，RCEP国际博览会期间设立文旅展区，联动非遗展演、文创展销将会展客流转为游客；紧抓柬埔寨公主访临热点，推出“公主同款打卡路线”，将外交流量转化为长效IP。深化场景联动，联合临沂机场推出“凭登机牌享文旅优惠”活动，推动航空客流向在地消费转化；与同程、携程共建线上旗舰店，定制15条亲子游、研学游等分众线路。这些实践正推动合作从单向推广升级为双向赋能。

衷心感谢您对我市文化旅游宣传推广工作的深入思考和宝贵建议！您的建议为我们提供了新的视角和动力。我们热忱欢迎您继续监督指导我们的工作，共同推动临沂文旅在自媒体时代实现更广泛的传播和更高质量的发展。