厉善红代表：
首先非常感谢您对临沂文化旅游的关心和支持，您提出的《关于提振城市消费市场促进经济高质量发展的建议》收悉，现答复如下：
近年来，市文化和旅游局深入贯彻落实市委、市政府决策部署，聚焦提振文旅消费、推动产业升级，以深耕场景创新为抓手，以优化业态供给为核心，以完善消费生态为保障，推动文旅消费活力不断迸发。2025年全市文旅行业实现游客接待1.03亿人次、旅游总收入1000亿元，如期完成“一亿人次、千亿产业”目标。
一、工作开展情况
（一）强化顶层设计。出台《临沂市旅游产业千亿攻坚行动方案（2024-2026年）》《关于深化融合赋能进一步提振和扩大文旅消费的行动方案》《临沂市推动旅游产业高质量发展若干措施》等政策措施，针对大型演出、旅游大团队、A级景区、旅游住宿设施等进行奖补，连续举办十届文化旅游惠民消费季活动，联合美团、同程、淘宝等平台，对3A级（含）以上景区、三星级（含）以上旅游饭店、温泉、民宿等消费场景给予减免优惠。
（二）形成特色产品业态。一是精品演艺场景，依托琅琊古城、红色文旅资源，精心打造《国秀・琅琊》《夜画琅琊》等精品演艺，推出《重走支前路》《英雄孟良崮》等红色实景沉浸剧目。二是夜游休闲场景，以灯火兰山・新琅琊、沂河景观带、琅琊古城等国家、省、市夜间文旅消费集聚区为核心，打造灯火兰山・新琅琊、沂州里、“点靓沂河”等产品，布局夜间演艺、灯光水秀、特色市集、休闲消费等业态，构建 “昼游夜娱、全天消费” 的夜游生态，点亮文旅夜间经济。三是数字智慧场景，推动VR/AR、无人机、数字互动等技术进景区、进街区、进场馆，推出《无界丹青》沉浸式数字艺术展、新琅琊无人机表演、醉东风未来乡村驿站等数字智慧文旅项目，让科技赋能文旅体验升级。四是生态休闲融合场景，全力“激活蒙山”，打造蒙童胜境、精品民宿集群、夜爬蒙山等产品，培育萤火虫水洞·地下大峡谷、利山涧等生态场景，“绿野仙踪”等小众打卡点人气高涨。五是商文旅跨界场景，推进商城文旅融合，临沂小商品城成功创建国家3A级景区，打造“逛临沂商城、赶中国大集”特色线路，实现商贸、文旅、消费互促共进。
（三）推进票根联盟体系建设。严格落实省文旅厅工作部署，将票根经济作为延伸消费链条、激活跨界消费的关键举措，加快推进文旅智慧票根生态圈建设。组织120余家景区、住宿、餐饮、文创、演艺等经营主体加入山东文旅智慧票根联盟。依托“鲁票票”小程序，分淡旺季制定差异化优惠政策，游客凭交通、演出、赛事等有效票根，即可享受景区门票减免、酒店特价、餐饮满减、文创优惠等权益，实现“一张票根、全域优惠、多次消费”。
（四）强化文旅品牌宣传推广。构建主流媒体与新媒体协同联动的全域宣传营销体系，2026年一季度，临沂文旅登上央媒99次，其中央视29次，“文旅临沂”全网话题播放量超36.2亿次，多个话题位居同城热搜前列。持续开拓鲁苏豫皖周边市场，精准开拓长三角、京津冀重点客源地，通过线下专场推介、线上精准投放、文旅达人采风等方式，全方位提升 “好客山东 亲情沂蒙” 品牌知名度与市场吸引力。
二、下步工作打算
（一）深化业态融合，打造特色消费产品。做强“1+7”文旅融合文章。建立“1+7”文旅资源共享机制，分片区、分层级推出线路组合，联动旅行社、景区、酒店组建票根联盟，推出“一揽子”优惠政策。推动体文旅、展文旅联动，培育“跟着赛事去旅行”“跟着展会去旅行”品牌，让赛事、展会流量转化为消费增量。深化商文旅融合，加强商文旅样板市场适旅化改造，指导商文旅市场与头部景区双向赋能建立“资源互推、客源互送、数据互通”合作机制。
（二）强化项目带动，培育壮大市场主体。加快重点项目建设。聚焦“激活蒙山”“点靓沂河”“全域旅游”三大战役，推动琅琊古城二期、华昌文旅综合体等项目早建成、早达效。针对传统景区吸引力衰退问题，实施“小而精”改造，打造“美而特”的消费场景。加大招商引资力度，对接头部文旅企业，举办企业家会客厅、招商推介会等活动。持续深化与银行、政策性融资担保机构的合作，助力企业纾困发展。
（三）丰富消费场景，延长游客停留时间。发展新型消费模式，推进景区、文化场馆数字化改造，提供智慧导览等服务。升级夜间经济业态，打造“夜游+夜购+夜娱”综合体，延长景区夜游时间。打造精品演艺IP，积极引进大型演唱会、音乐节会，持续擦亮“演艺之城”品牌。指导观唐温泉、知春湖温泉、奥华温泉、智圣汤泉、东方瑞海等传统老项目聚焦市场新需求推出新业态、新产品。
再次感谢您对临沂文化旅游工作的关心和支持，欢迎您提出更多的意见和建议，祝您身体健康，工作顺利。
临沂市文化和旅游局
2026年4月25日
