王震委员：
您提出的《关于推进临沂商城中国大集品牌统一对外形象设计的建议》的提案已收悉。非常感谢您对临沂商城发展的关心和支持，现答复如下：
近年来，市文旅局主动赋能临沂商城高质量发展，紧扣“中国大集”品牌培育主线，扎实推进商文旅深度融合发展，持续夯实“中国大集”品牌形象基础。2026年上半年，商文旅融合累计带动客流960万人次，拉动综合消费150亿元，“中国大集”游购品牌影响力持续扩大。
一、工作开展情况
（一）以适旅化改造夯实品牌硬件形象。一是加快打造“景区化”样板市场。坚持以景区化标准重塑商城整体风貌，筑牢“中国大集”线下品牌视觉基底，会同兰山区、临沂商城指导华丰国际服装城、中国国际食品城、小商品城、中国酒店用品城、进口商品城等5处重点市场进行适旅化改造，建成游客服务中心、旅游导览等基础设施，加快建设商文旅综合体等相关配套。二是推进A级景区创建。华丰国际服装城、小商品城、中国酒店用品城已被评为3A级旅游景区，目前，正在对照3A级景区标准，加强对中国国际食品城等市场进行创建指导。三是推进品牌IP孵化，开发文创产品。将沂蒙剪纸、书法艺术元素融入手造产品、文创摆件、日用伴手礼等品类，依托商城展销平台实现市场化推广。
（二）以精品线路串联塑造品牌商文旅IP。深度整合临沂文旅资源与商城商贸资源，聚焦“中国大集”品牌场景落地，专门策划推出4条“逛临沂商城、赶中国大集”专属精品旅游线路，有机串联琅琊古城、水韵琅琊、王羲之故居等核心景区与各大商城市场，实现“日游县区、夜游琅琊、购游商城”特色体验模式。
（三）以多元活动引流激活品牌市场活力。依托商城产业优势，常态化举办各类商贸文旅节会活动，持续擦亮“中国大集”特色品牌。上半年先后举办内衣文化周、超级零食节、乒超文旅嘉年华等各类节会展会65场，累计参与人次69.5万、实现交易额59.7亿元。其中，山东乒超文旅嘉年华·临沂站活动邀请奥运冠军陈梦亲临现场，融合非遗体验、市集展销，全网阅览量达1.1亿次，极大提升了“中国大集”品牌曝光度与美誉度。
（四）以全域宣传推广放大品牌对外声量。通过线上、线下全方位、多渠道推广“临沂商城·中国大集”品牌。线下组织中国国际食品城、中国酒店用品城等重点市场赴苏豫皖等6个城市开展专场路演推介，借势省运会、世界男排联赛等重大赛事开展场景化品牌推介。用好文旅推荐官、电台直播、网红博主、短视频等方式，上半年发布宣传视频及“宝藏店铺”推文共计270余条，《白天逛商城、晚上游沂河，快来赴一场“商都水城 时尚兰山”之约》等400余篇稿件在央媒省媒刊发，总浏览量突破1.2亿，有效提升商城市场曝光度和影响力，持续夯实“中国大集”品牌知名度与影响力。
二、下步工作打算
我们将充分吸纳您的建议，紧扣 “中国大集” 品牌对外形象塑造核心需求，持续深化商文旅融合发展，全力提升品牌辨识度、影响力和知名度。一是深化文旅IP赋能，塑造特色品牌优势。深挖沂蒙地域文化内涵，推动特色文化与商城品牌深度融合，优化升级商文旅精品线路，整合商圈夜游、研学非遗等多元业态，完善文旅消费体系，打造独具临沂商城特色的标杆文旅IP。二是健全长效传播体系，持续放大品牌声量。整合全媒体、文旅达人、主流媒体等优质资源，结合商文旅主题活动、展会、节庆等开展宣传，持续擦亮临沂商文旅融合特色品牌名片。
衷心感谢您对临沂文化旅游事业发展的关心和支持，祝您身体健康，工作顺利。
临沂市文化和旅游局
2026年7月22日
