王立华委员：
首先感谢您对临沂文化旅游的关心和支持，您提出的《关于推动多元深度融合 重塑商业街区新生态的建议》收悉，现答复如下：
一、工作开展情况
一是商文旅融合基础持续夯实。加快打造“景区化”样板市场，2026年，按照3A级景区标准，从基础设施、环境特色等8个方面49条细则入手，重点提升打造华丰国际服装城、中国国际食品城等6个市场，已累计投入1800多万元，提升改造面积7万多平方米。其中，华丰国际服装城实施亮化提升工程，对市场经营区域进行照明提升、美陈展示、打卡墙等装修提升，改造面积3000多平方米。中国教育用品采购基地提升精品店铺7000多平方米，粉刷市场外立面4.5万平方米，优化提升市场购物环境。持续丰富“场景化”购物体验，依托市场特色资源，全面升级临沂小商品城等市场游客服务、洗手间、停车场、休息区等配套设施，植入琅琊剪纸、梵椿香包等非遗业态，打造特色打卡点、DIY工坊、研学基地等40多个场景，设置各类导引标识500多个。正在推进中国国际食品城申报国家3A级旅游景区。打造“一站式”选品中心，在华丰国际服装城、临沂小商品城北区、临沂进口商品城、中国国际食品城等5个市场设立了1.4万平方米的文旅选品中心，汇集40000多种市场精品，便利游客“一站式”游购市场。
二是文旅赋能商业街区建设成效显著。精心培育“灯火兰山·新琅琊”不夜街区、沂州里、临沂大剧院等文旅消费集聚区，常态化设置剪纸、柳编、手绣、中国结等非遗体验专区与展销点位，布局夜市市集、国风演艺、滨水休闲、餐饮美食等多元业态和NPC互动、街头艺术表演、小型音乐会等演艺形态，打造《夜画琅琊》行进式游船演艺、“点靓沂河”灯光秀、无人机表演等夜间文旅产品，刘老根大舞台、奇幻天台百老汇魔幻剧场、魁星社相声剧场等演艺新项目陆续开业，成功构建夜游、夜购、夜食、夜娱、夜秀的立体化夜间消费体系，有效延伸消费时长，灯火兰山·新琅琊旅游休闲街区获评国家级旅游休闲街区。
三是串景连市优化游购专线。围绕琅琊古城、新琅琊、中国国际食品城、临沂小商品城等30余处景区商圈，优化调整公交线路15条，缩短发车间隔6—8分钟，主要文旅景点商圈均实现了多条公交线路覆盖，构建了“景区—商圈—城区”一体化快速公交出行网络，实现重点商圈、文旅景区、会展场馆公交高效直达、无缝换乘。上半年优化完成201路公交车，串联银雀山汉墓竹简博物馆、王羲之故居、水韵琅琊、临沂小商品城、中国教育用品基地。优化调整N5路，打造“古城+商城”特色专线，串联中国国际食品城、雕塑公园、沂州里、琅琊古城等核心节点，形成“购物+美食+观光+体验”一站式出行链条，日运营18班次,构建“游在古城、购在商城”的便捷公交出行生态，累计吸引乘客超30万人次，有效促进古城文旅资源与商城商贸资源双向引流、客流互济。
四是策划举办特色活动。依托商城产品优势，举办华丰国商贸城中国内衣文化周（临沂站）、中国国际食品城超级零食节等节会展会活动68场，参与活动70余万人次，交易额59.7亿元，形成“以节造势、以势聚客”的引流态势，以“人气流量”激活“消费增量”。其中，6月27日—28日在中国国际食品城举办了山东乒超文旅嘉年华·临沂站活动，活动设置全民乒乓闯关、奥运冠军同台对打、特色非遗沉浸式体验等节目，特邀知名主持人鞠萍、乒乓球奥运冠军陈梦、中国花样滑冰运动员金博洋等亲临现场，开展现场互动、节目录制等活动，活动总观看阅览量达1 .1 亿次，线下到访10000余人次，带动场内消费30余万元。
二、下步工作打算
根据您的建议，下一步我们将重点做好以下工作：
一是实施适旅化提升行动，提升顾客购物体验。推动临沂进口商品城、华丰国际商贸城等6个市场参照A级旅游景区标准，从基础设施、环境特色等8个方面进行适旅化提升，计划投资2300万元、改造面积8万平方米，完善快递、停车、卫生间等配套服务，拓展观光游览、情境购物等文旅功能。在临沂进口商品城、临沂小商品城北区等市场设置文旅选品中心，集中展示特色产品，提升市场购物体验，打造一站式、体验式、情景式购物消费空间。年内国家3A级旅游景区市场达到6家。
二是丰富街区文旅产品供给，延伸夜间文旅消费。依托滨水空间优势，优化夜间演艺、灯光秀等产品品质，构建多层次夜间旅游演艺供给体系，统筹历史文化街区、文旅综合体、滨河休闲观光带等载体资源，盘活闲置公共空间与商业场地，培育实景夜游演出、庭院小剧场、露天光影秀、行进式情景演艺等夜间演艺项目，持续拓展演艺新空间载体规模。大力发展“演艺+”融合消费模式，探索“演艺+餐饮”“演艺+研学”套餐化联动模式，依托票根经济联盟，推出观演门票联动景区游览、特色餐饮、文创销售、酒店住宿等优惠政策，串联夜游、夜宴、夜购多元业态，延伸夜间文旅消费链条。
三是实施引流拓客行动，构建全域引流体系。站位全市全域旅游大格局，与河东等周边县区的琅琊古城、汤头温泉、蒙山等景点互动，会商优质旅游项目引流互促机制，签订文旅资源共享合作协议,实现线路互联、双向引流、客流互导。年内设计推荐10条涵盖“购物+非遗”“购物+山水”“购物+研学”等类型的差异化精品游线。持续引导开展“旅行社进商城”活动，通过引流激励措施，促进地接旅游发展，年内接待旅游团队2万人次以上，吸引游客“日游县区、夜游琅琊、购游商城”。实施多维宣传营销行动，推动“流量”变“游量”，密切沟通各级主流媒体，在主流媒体发稿600篇；组织自媒体、网络大v、旅游推荐官、外国友人、旅游博主等逛商城赶大集，借助抖音、快手、小红书等平台流量，提高知名度和曝光度，全年实现1000万以上的线上总浏览量，打造兼具文化底蕴与市场活力的商文旅IP。
再次感谢您对临沂文化旅游工作的关心和支持，欢迎您提出更多的意见和建议，祝您身体健康，工作顺利。
临沂市文化和旅游局
2026年7月21日
