尊敬的肖增秀委员：
首先感谢您对体文旅工作的关心和支持。您提出的《关于深化文旅品牌 推动文体旅融合高质量发展的建议》收悉，现答复如下：
一、关于实施“赛事+”品牌融合工程，讲好临沂新故事的建议
市文旅局统筹线上线下资源，强化赛事与文旅联动宣传，提升品牌影响力。坚持“以节聚客、以赛引流、以展促游”，2026年，通过政务新媒体、主流媒体、短视频平台等，立体传播赛事动态、文旅资源、优惠政策，创新推出了“跟着赛事游沂蒙”“看省运 游临沂”等宣传品牌；强化联动推广，在赛事场馆、酒店、交通枢纽设置文旅宣传点位，发放景区手册、优惠券；联合旅行社开发“赛事+文旅”特色线路，组织客源地推介，吸引外地参赛、观赛人员延伸旅游行程。
二、关于构建“引客-留客-悦客”全链条服务体系，做大消费增量的建议
一是创新“票根经济”，推进赛事与景区互导流量。积极引导景区、星级酒店、民宿等市场主体联动，推出赛事票根免票、折扣、套餐等优惠，打通“赛事引流—文旅留量—消费增量”转化链条。2026年，市文旅局继续动员组织80余家景区、星级酒店和民宿等，针对省运会、齐鲁足球超级联赛等140余项赛事，推出了不同程度的门票减免优惠措施。通过景区与赛事的联动，有效带动景区、酒店、餐饮、零售等多业态协同发展，延长游客停留时间、提升二次消费，有效激活县域经济、夜间经济、乡村经济。二是深化体文旅融合，拓展产业发展场景。聚焦“吃住行游购娱”全要素，配合做好赛事旅游服务保障。在赛场周边设置美食市集、文创展区以及非遗技艺展演和非遗产品展销等配套体验活动，让参赛选手和观众既能感受赛场上的激情，也能近距离感受沂蒙特色传统文化。
三、关于推进“全域迎省运”环境营造与参与提升行动的建议
一是开展全域氛围营造专项提升。按照省运会氛围营造要求，组织A级景区、文化场馆等利用大屏统一对省运会宣传标语、宣传视频进行播放，营造热烈浓厚、文明向上的赛事氛围。二是开展文旅环境全域整治提质。开展全市旅游景区复核工作，对A级景区进行拉网式排查，全面清理卫生死角、乱堆乱放、破损设施、杂乱广告，规范景区导览标识、宣传展板、公共设施，修复破损亮化、绿化、景观设施，确保重点区域干净整洁、规范有序。开展全市文旅场所外语标识等载体内容排查整改工作，对文旅场所内现有外语标识、宣传栏、碑刻楹联、雕塑说明牌、景物介绍牌等文化载体开展拉网式排查，对发现的问题立即整改，营造规范、文明、和谐的旅游环境和城市形象。开展旅游景区内牌坊安全隐患排查工作，切实守护文旅设施和群众出行安全，保障全市文旅行业安全稳定有序发展。三是在赛事和重要节假日期间，组织文旅志愿者，在景区、机场、高铁站等游客、参赛人员密集地，提供文明劝导、问询指引、现场接驳等服务。四是推广“亲情沂蒙”旅游服务规范，提升全市旅游服务水平和质量。组织对文旅部门、景区、旅行社等文旅领域从业人员的教育培训，分行业分时段举办旅游景区服务质量提升现场会、导游业务能力提升推进会，星级旅游饭店、民宿和旅行社高质量发展培训班等系列会议培训活动，制定旅游服务保障措施，用心、用情、用力为每一位来到临沂的游客、观众、参赛运动员等提供诚信、友善、温情、和谐的亲情服务，全面叫响“好客山东 亲情沂蒙”旅游品牌。
四、关于谋划后省运时代文体旅资源长效利用机制的建议
在积极申报品牌赛事方面，2026年，市文旅局积极推进全市乒乓文旅嘉年华各项筹备工作，重点筛选A级景区、特色街区、研学基地、乡村文旅点、专业运动场馆等，经调研了解、方案比选，综合考虑承办能力、时间安排等要素，暂定郯城县醉东风旅游区等8个站点为市级乒乓文旅嘉年华站点，截至目前，全市已举办乒乓文旅嘉年华8场。在高质量承办2026年山东省运会，打造“省运+文旅”标杆案例的基础上，市文旅局将继续配合体育部门，加大对上争取力度，力争更多国际、国家级赛事落户临沂。
下一步工作中，我们将继续以省运会为契机，持续深耕赛事旅游经济，推动体文旅深度融合、全域联动。一是深化融合创新，拓展产业发展空间。实施景区焕新，指导帮助景区不断丰富业态、创新场景、改进服务，提升景区对游客的吸引力；优化产品体系，推出“赛事+红色研学”“赛事+乡村旅游”等特色旅游线路，深化多部门联动，完善“票根经济”、消费激励等政策，推动赛事旅游常态化、长效化发展。二是强化宣传营销，提升品牌传播效能。深化品牌打造，持续扩大“跟着赛事游沂蒙”的品牌影响力，结合省运会、重大赛事开展全媒体宣传，拓展省外、长三角客源市场；创新营销方式，运用短视频、直播、网红打卡等形式，开展赛事文旅挑战赛、互动体验活动，放大“流量效应”。
再次感谢您对全市体文旅发展的建言献策，期盼一如既往地关心支持我们的工作。相信在您的支持和帮助下，全市体文旅工作将会取得更加显著的成绩。
临沂市文化和旅游局
2026年8月7日
