王浩任委员：
您提出的《关于从“爆红”到“长红” 构建“沂蒙大集”全域宣传生态的建议》收悉，现答复如下：
今年以来，以曹洼大集、相公大集为代表的临沂农村大集火爆出圈，曹洼大集单日最高客流量达14万人次，峰值集次交易额突破1500万元，跨省游客消费占比达45%；线上与曹洼大集相关话题累计参与量突破4亿人次；相公大集拥有2700年历史，秋会期间强势冲上临沂同城热搜榜第6位，微博相关话题阅读量突破16.2万。您指出的问题精准客观，提出的建议具有很强的针对性和可操作性。我局高度重视，认真研究吸纳，围绕品牌构建、宣传推广、文旅融合等方面积极推进各项工作。
一、工作开展情况
（一）强化品牌统领，打造“沂蒙大集”形象标识。将“打响‘我在临沂赶大集’品牌”列入2026年全市重点工作任务。依托“1+7”文旅融合发展思路，推动“大集变景点”，以曹洼大集为重点培育对象，打造具有标杆意义的“领跑大集”。指导临沭县打造“临沭有礼”文创品牌，集中展示柳编、莫氏绒绣等非遗手造与农特产品，成为曹洼大集人流物流、网红流量的内驱力和生长点。
（二）构建宣传矩阵，扩大“沂蒙大集”品牌影响。 线上依托“文旅临沂”新媒体矩阵，围绕大集主题持续策划优质内容。线下举办“临沂大集文化节”“沂蒙大集”等品牌活动。2026年春节期间，全市文旅系统统筹推出各类文化旅游活动350余项、约1.2万场次。1月16日，临沂市2025—2026年度冬春文化惠民季暨“冬季村晚”启动仪式在莒南县大店镇生态大集举办，同步打造“琅琊集萃·悦享七融”文旅精品市集。1月30日，“光影沂蒙·奇幻琅琊”数字文化体验月暨“黄河大集”新春季活动在临沂人民广场启动，深度融合数字沉浸体验与传统年货展销。曹洼大集先后登上央视CCTV-2《经济半小时》、CCTV-17《光影田园》等栏目，临沂文旅全年81次登上央视。
（三）深化文旅融合，丰富“沂蒙大集”消费场景。推动大集与非遗、演艺、文创等深度融合。指导临沭县在曹洼大集核心区设立柳编、绒绣等非遗技艺展示体验区，搭建露天戏台表演柳琴戏、三弦书等。串联曹洼大集、朱村景区、冠山风景区等打造特色主题游线，推出“赶大集免景区首道门票”及住宿优惠政策，开通“大集——景区”直达专线。自2026年1月以来，临沭县各大景区接待游客5万余人次，旅游收入突破600万元，大集周边酒店、餐馆等关联业态营收增长超50%。相公大集完成提升改造，打造长久性固定式演艺舞台和特色文化长廊，从传统农贸集市发展成为集交易、文化、旅游于一体的综合性平台。兰山区“传承弘扬沂蒙精神——赶大集·享服务”系列活动覆盖7个镇街、8个月度主题，实行“一月一主题、一场一特色”。
（四）培育数字业态，拓展“云赶集”线上空间。支持各大集设立直播点位，培育摊主成为“带货主播”，实现线下赶集与线上“云赶集”同步。曹洼大集卖老式奶油面包的摊主卢廷芳开集日开启直播，到上午11点左右即在线上平台卖出上百个面包。临沭县优化手绘地图电子导览系统，整合大集、景区、餐饮、住宿等资源，构建“15分钟旅游交通圈”及跨区域旅游联动格局。
二、下步工作打算
（一）构建全媒体矩阵，提升宣传推广效能。 持续做强“文旅临沂”新媒体矩阵，围绕大集主题策划优质内容。在抖音、快手、小红书等平台发起话题挑战，组织文旅达人拍摄沉浸式赶集视频。制作“临沂大集攻略”，整合各大大集开集时间、特色美食、交通路线等信息。联动省级、市级媒体深入挖掘大集背后的民俗文化和诚信经营故事。让“来临沂、赶大集”成为深入人心的城市名片。
（二）深化“大集+”模式，丰富文旅消费场景。持续推动大集与非遗、演艺、文创等深度融合，组织非遗项目进大集集中展演展示。将大集纳入全市文旅精品线路，指导各县区串联周边景区、民宿、非遗工坊等资源，推出“赶集+温泉”“赶集+非遗体验”“赶集+红色研学”等特色线路产品。
（三）加强区域协同，扩大品牌外溢效应。发挥曹洼大集地处鲁苏交汇的区位优势，积极与江苏徐州、连云港等周边地市文旅部门对接，探索跨区域联合营销、客源互送机制，推动“沂蒙大集”品牌向外辐射延伸。
感谢您对全市文旅工作的关心和支持，欢迎继续提出宝贵意见和建议。
临沂市文化和旅游局
2026年7月17日
