尊敬的民盟临沂市委会：
贵委提出的《关于激活节庆文化品牌 赋能临沂经济发展的建议》已收悉，贵委的建议对于我们进一步做好节庆文化品牌培育和文旅消费扩容提质工作具有重要参考价值。我局高度重视，认真研究，现答复如下：
今年以来，在市委、市政府的坚强领导下，我局立足临沂丰富文化资源，在IP培育、场景创新、业态融合、政策保障等方面持续发力，全市文旅消费市场持续升温。上半年，全市接待游客5765.5万人次，实现旅游收入554.7亿元，分别同比增长8.54%、8.13%，居全省第5位，临沂入选抖音全国十大“热门宝藏城市”。
（一）聚焦品牌打造，节庆文化活动亮点纷呈。 坚持“沂蒙四季·活力临沂”品牌引领，统筹全市节庆活动资源，上半年举办各类文化活动1.72万场次。持续擦亮书圣文化节、诸葛亮文化旅游节等核心节庆品牌，第二十一届临沂书圣文化节精心策划“古韵新境”“书通天下”“文兴商盛”四大板块，推出第六届“王羲之奖”全国书法作品展、第五届中韩国际书法交流展等活动，同步发放35万元书圣文化消费券，有力拉动了文化消费。指导各县区依托地域特色，培育了沂水彩虹小镇新春贺年会（连续三年荣登央视新闻）、炒鸡美食大会、青岛啤酒节等一批具有地方辨识度的节庆活动品牌，形成了“月月有主题、周周有活动”的浓厚氛围。
（二）聚焦IP转化，文化资源优势加速释放。一是夯实资源底座。依托全市文旅资源普查成果，系统梳理书圣文化、兵学文化、红色文化等核心资源要素，为IP系统开发奠定基础。二是推动非遗活态传承。深入实施“山东手造·产自临沂”工程，举办非遗春晚暨年货购物月、鲁南经济圈非遗嘉年华等活动，上半年全市非遗销售额达30.82亿元。蒙阴煎饼花亮相首届中国新文创市集，琅琊草编入选全国“非遗好物 国潮焕新”非遗年货购物月主场活动，沂蒙面塑《鹊舞天香》上榜全国面塑作品创作交流展。三是繁荣文创产品开发。上半年全市文创收入同比增长24.8%，市博物馆、沂水县博物馆等4家单位入选全省博物馆文化创意产品开发收入分配激励试点单位。
（三）聚焦场景创新，沉浸式消费体验不断丰富。一是打造核心引爆点。琅琊古城上半年接待游客305万人次、营收3.1亿元，分别同比增长65%、37.2%；“水韵琅琊”新增书圣阁灯光秀、刘老根大舞台等业态，带动周边街区夜间游客量上涨40%、营业额提升34%，新琅琊不夜街区、广播电视塔上榜携程“全国夜游必打卡景点”；蒙童胜境日均消费炒鸡2000余只，累计接待游客210万人次、营收超6030万元，带动蒙山接待游客547.03万人次、同比增长62%。二是强化科技赋能。市博物馆推出“博物馆奇妙游”、走近孔子等6处XR沉浸式数智场景，打造“奔腾千年”马文化主题展等高品质特展。三是培育“演艺之城”。制定《深化“演艺之城”建设三年工作方案》，组建临沂演艺联盟，上半年举办张韶涵、萧敬腾等演艺活动52场次，张韶涵演唱会吸引2万余歌迷、带动消费1200余万元。
（四）聚焦业态融合，消费链条持续延伸。坚持“节庆+”多元融合路径。“节庆+红色”方面，红嫂家乡旅游区入选省文旅消费新场景提升项目，“我的沂蒙行”红色研学入选省研学典型案例；“节庆+体育”方面，举办高端赛事116场次，吸引45.24万人次，拉动消费21.11亿元；“节庆+会展”方面，举办各类展会活动62场，引流88.21万人次，拉动消费9亿元；“节庆+商贸”方面，举办首届超级零食节等活动59场，引流960万人次，拉动消费150亿元。同时，深耕“跟着微短剧去旅行”赛道，龙园、竹泉村入选第二批省微短剧拍摄取景地，创作推出《风起田埂》《榆望春归》等4部精品微短剧。
下一步，我局将认真吸纳贵委建议，聚焦节庆文化品牌培育和文旅消费扩容提质，重点抓好以下工作：
（一）深挖文化内涵，打造更具辨识度的节庆IP体系。 一是建立“临沂节庆文化资源素材库”，对书圣文化、兵学文化、红色文化等核心资源进行系统梳理和“文化解码”，提炼核心IP的精神内核与现代价值。二是推动IP授权转化，探索馆企合作、IP授权、产品授权等模式，鼓励中小微企业参与文创开发，打造兼具实用与情感价值的“临沂好礼”，从源头解决产品同质化问题。三是持续助力书圣文化节等核心节庆，推动非遗进景区、进民宿、进度假区，培育非遗特色景区、特色酒店（民宿），力争下半年非遗销售额实现新突破。
（二）创新消费场景，拓展更具吸引力的沉浸式体验。一是加快重点项目建设，年内建成沂河北岛、商城洲际假日酒店等66个项目，加快45家3A级以上景区强基焕新，年底至少争创1家4A级景区。二是丰富夜间文旅产品，持续做优“水韵琅琊”“夜画琅琊”等夜游品牌，推动书圣阁灯光秀、刘老根大舞台等新业态提质升级。三是强化科技赋能，在博物馆、景区推广XR沉浸式体验，推动《印象·沂蒙》等实景演艺升级，增强游客参与感和沉浸感。
（三）深化业态融合，构建更具带动力的消费链条。一是借助暑期、中秋、国庆等重要节点，举办“旅游特色美食联展”“跟着省运游临沂”“电竞+旅游”等系列活动，持续做强炒鸡美食、啤酒节等“临沂味道”品牌。二是集中抓好“激活蒙山”和“1+7”文旅各项工作，组织好李荣浩、赵传、陈粒、任贤齐等明星演唱会。三是推出惠民年卡、景区免票、半价优惠等惠民政策，开展组团式宣传推介，延长游客逗留时间。
（四）强化政策支撑，营造更具活力的发展生态。一是完善金融助力政策，举办招商推介、供需对接活动，确保文旅企业实现融资60亿元以上。二是引进2—3个高端运营团队，为文旅发展注入新鲜活力。三是完善专家智库，全年引育文旅人才800名，全面培养干部专业知识、专业思维、专业能力。四是强化区域协作，深化与长三角龙头企业的客源输送合作，持续拓展与济宁、泰安、日照、徐州、淮安等周边城市联动，推广“一程多站”跨区域旅游环线。
再次感谢贵委对我市文化和旅游工作的关心与支持！再次感谢贵委的宝贵建议，希望贵委能一如既往地关心和支持临沂文旅发展，如有新的想法和建议，欢迎随时与我们联系。
临沂市文化和旅游局
2026年7月24日
