王晓锋等代表：
您提出的《关于提请加大支持“好客山东·亲情沂蒙”文旅品牌宣传推广的议案》收悉，现答复如下：
我市高度重视“好客山东·亲情沂蒙”文旅品牌建设与宣传推广工作，立足红色文化、生态山水、历史人文等核心资源，坚持市级统筹、市县联动、全域传播、精准发力，持续强化品牌塑造、市场拓展与消费拉动，品牌影响力、市场吸引力和产业竞争力稳步提升。具体工作开展情况如下：
一、筑牢全媒体传播矩阵，持续放大品牌声量
一是做强官方新媒体核心阵地。集中资源升级“文旅临沂”微信、微博、抖音、小红书、视频号等全平台账号，组建专业运营团队，围绕红色研学、山水休闲、温泉康养、乡村旅游、历史文化等主题，常态化生产优质图文、短视频、直播内容。其中，“文旅临沂”抖音平台话题累计播放量超36亿次，综合传播影响力稳居全省地市文旅账号第一梯队，形成“一端发布、多端传播”的强大宣传矩阵。二是深化主流媒体深度协作。积极对接中央、省、市各级主流媒体，在重点时段、重要版面、核心栏目开设专题专栏，在央视《新闻直播间》、《经济信息联播》及《人民日报》、《光明日报》、新华社等央级权威平台实现高频次、高质量曝光达80余次，城市品牌美誉度与公信力显著提升。
二、开展主题营销活动，构建四季文旅格局
一是主题营销精准激活四季消费。聚焦“资源季节性、客群分众化、体验主题化”，策划“春赏沂蒙好风光”“畅游沂蒙夏日爽”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”系列创意营销活动。推出覆盖不同客群的15条精品旅游线路，发布“请到沂蒙过周末”系列活动1100余项。结合季节特点，推出“沂蒙赏花地图”及“登高踏青”“亲子互动”“乡村漫游”“露营打卡”“乡村漫游”等特色产品；围绕节假日，策划“乐享五一·欢迎光‘临’”“国潮琅琊 童趣端午”等主题活动，开展“登临蒙山悦美好”“沿着沂河发现美”“跟着歌声游沂蒙”宣传推广，构建“全场景、全天候”宣传闭环。“沂蒙四季好时光”旅游宣传推广案例入选2024年“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例。
二是“文旅+”融合赋能城市出圈。深化“1+N”文旅宣传场景，探索“影视+文旅”、“演艺+文旅”、“赛事+文旅”、“展会+文旅”等模式成效显著。举办电影《大突围》主创见面会、第三届汽摩文旅活动周、“W-KING 声动人心”演唱会文旅宠粉、“社工考试遇沂蒙”、“万名考生进临沂”、第二届临沂炒鸡大会、跟着“齐鲁1号”游临沂等“文旅+”活动，通过“线上引流+线下消费”，推动文旅宣传从资源展示向城市形象输出、情感共鸣全面升级。借势明星演唱会，推出“跟着歌声游沂蒙”攻略线路，高效转化观众为游客。借力《生万物》《我们的河山》央视热播，策划“跟着影视游临沂”主题宣传，设置打卡点、NPC互动，联合日照组织媒体达人采风，将影视热度转化为长效旅游流量，直接带动红嫂家乡旅游区等景区客流显著增长（“双节”期间接待游客同比增长39.32%）。在马拉松等赛事期间，组织非遗景区展销，推出选手专属优惠及“跟着赛事游临沂”线路，转化赛事人流。
三、拓展多元客源市场，深化区域合作交流
一是深耕省内核心市场。积极融入鲁南经济圈文旅联盟，2026年，与济南、泰安、济宁、日照等城市开展“文旅互推互促”活动，与当地旅行社就产品设计、线路串联深入探讨，共同打造“登泰山、拜孔子、游临沂”等精品文化旅游线路，通过主题推介、线路联动等方式，实现客源互通、资源互补。针对重点客源城市，开展文旅临沂推介活动10余场，精准推送临沂文旅产品，巩固提升省内客源基础。
二是拓展省外重点市场。今年以来，聚焦京津冀、长三角等中远程核心客源地，组织“鲁苏豫皖‘十市同城 惠游沂蒙’临沂文旅冬季促消费推介会，开展“好客山东 亲情沂蒙”主题推介活动20余场。与去哪儿网、同程旅行等主流线上旅游平台深度合作，开设“文旅临沂”官方旗舰店，整合上线景区门票、精品线路、文旅年卡等产品，实现一站式服务，推动临沂文旅产品走进全国视野，有效拓展中远程客源市场。
三是布局国际市场。接待马来西亚、韩国、日本、俄罗斯等多国旅行商考察踩线，以及韩国仁川地区文化艺术团来访交流，为吸引境外游客、深化国际文旅合作奠定坚实基础。
依托“好客山东”海外推广体系，加快国际化传播布局。开通运营韩国Instagram海外社交平台账号，面向海外受众精准推送沂蒙文化、生态山水、特色体验等内容。加强与海外文旅机构、媒体的合作联动，稳步提升“好客山东 亲情沂蒙”国际知名度与影响力。
四、强化财政资金保障，全方位支撑文旅品牌推广
一是加大文旅品牌宣传推广。安排旅游宣传发展资金，用于与媒体合作投放广告、开展旅游展会宣传与营销活动，设立旅游宣传推广奖励资金，对宣传推介临沂文旅优质内容的新媒体账号主体实施奖励。
二是激发引客入临活力。设立旅游大团队奖励资金，对营销推广临沂文旅品牌、二日游及以上旅游线路产品，组织外地游客到我市旅游休闲度假的旅行社（或分社）进行激励性奖励。
三是助力文旅业态创新。积极推动数智技术赋能文旅消费，对VR/AR沉浸式体验、数字艺术展、低空文旅等新型文旅新业态项目给予财政奖补。
下一步，我们将认真吸纳代表建议，聚焦品牌提质增效持续发力。一是持续做强全媒体传播矩阵，深化新媒体平台合作，创新内容创作形式，打造更多爆款产品，进一步扩大品牌覆盖范围与传播影响力。二是深化主题营销与活动策划，持续优化“沂蒙四季好时光”等系列活动，丰富“一月一主题”活动内涵，打造具有全国影响力的文旅IP活动。三是深化客源市场拓展与区域协作，持续深化济泰临三方联动，深耕长三角、京津冀等重点区域，拓展海外市场渠道，全面提升品牌辐射力。四是升级智慧文旅服务与政策激励，完善“云游临沂”服务功能，探索推进“惠游临沂”平台推广工作，优化宣传推广与旅游团队奖励政策，充分激发市场活力。五是加快拓展境外入境旅游市场，针对泰国、韩国、东南亚等重点客源国，通过精准投放境外宣传素材、深化与境外旅行商渠道合作等方式，持续提升临沂文旅国际影响力，全力把“好客山东·亲情沂蒙”打造成一流文旅品牌，为临沂文旅高质量发展和全域旅游示范市建设提供更强支撑。六是统筹用好市级宣传文化旅游发展专项资金，紧盯上级支持文旅领域政策动向和资金投向，深度参与项目谋划。争取更多财政资源培育一批示范性强、带动性大、效益良好的核心项目。引导金融机构加大对文旅企业信贷投放力度，积极统筹专项债券、政府性基金等政策工具，重点支持数字文化场馆、文创产业园区、沉浸式文旅综合体等基础设施建设。
感谢您对临沂文旅工作的关心和支持！
临沂市文化和旅游局
2026年4月28日
