尊敬的尤作祥代表：
您好！您提出的《关于系统构建民间文旅宣传体系助力临沂城市形象提升的建议》收悉，感谢您长期以来对我市文旅事业的关心与支持。您在建议中系统阐述了民间力量在文旅宣传中的重要作用，并提出了编撰《临沂文旅通用讲解词》、建立“民间宣传大使”评选激励机制等具有较强针对性的思路。结合市文旅局职能，现答复如下：
您提出的编撰面向社会公众的通用讲解词，是推动民间力量规范宣传、生动表达临沂的关键基础。近年来，我市依托琅琊古城、水韵琅琊、沂蒙山旅游区、“重走支前路”等特色文旅资源项目，持续提升城市旅游吸引力，在激活民间宣传力量方面也进行了一系列探索。在文旅志愿服务方面，我市已连续多年发布文明旅游志愿服务倡议，号召广大志愿者、市民朋友积极参与，在景区、车站、广场等场所为游客提供旅游咨询、线路指引等服务；假期期间，仅兰山区部分热门景区就累计出动文旅志愿者1200余人次，这些身着“志愿红”的服务队伍已成为临沂城市形象的亮丽名片。此外，在非遗保护传承和数字化传播方面，我市也通过聚焦青年传承人培养、非遗融入现代生活等举措，推动优秀传统文化融入民间宣传素材体系。
在方便市民和游客获取文旅信息方面，我局已推出多项务实举措。“文旅临沂”微信公众号平台集成“游临沂云地图”“畅游临沂”“临沂文化设施地图”以及“沂蒙乡愁民宿地图”等实用功能，可为用户智能推荐周边景点、规划出行路线、查询交通信息，后续还将持续优化功能，研究开发更多基于游客实时位置的智慧服务。同时，我局组织印制了多种主题、多语种的宣传折页，包括“跟着赛事游临沂”“跟着展会游临沂”“跟着歌声游沂蒙”“看省运游临沂”以及文旅指南、文旅地图等，方便市民和游客随身取用、快捷了解临沂文旅资源。2026年，我局与去哪儿旅行平台、同程平台合作，开发上线了临沂文旅旗舰店，为全国游客提供了了解临沂走进临沂的便捷渠道。
您关于建立“民间宣传大使”“最美民间导游”等常态化评选机制的提议，切中了我市激发全社会参与文旅宣传的关键环节。在这方面，我市已有多样化的实践探索。一是广泛招募并持续壮大文旅推荐官队伍。已在全网范围内面向自媒体达人、网络创作者等公开招募“临沂文旅推荐官”四批次共50名，不限年龄、职业和地域，建立了较为完善的推荐官聘任与考核机制。二是充分发挥文旅推荐官在重大活动和热点事件中的引导作用。在各类媒体达人主题采风活动中，邀请省内外文旅推荐官、自媒体创作者各景区景点，产出丰富的短视频与图文，形成二次传播热潮。三是完善激励保障机制。2026年继续出台了《临沂市文旅宣传推广奖励办法》，面向主流新媒体平台创作者开放申报，对展示临沂文旅资源产品的优质原创图文和视频给予奖励，通过“低门槛、广覆盖、持续激励”的方式，有效调动了民间力量参与临沂文旅宣传的积极性。同时，还组织文旅推荐官、本地创作者借势刀郎演唱会、“跟着歌声游沂蒙”等热点话题开展专题创作，拍摄制作的专题活动宣传视频全网播放总量突破3亿次，带动游客自发发布游玩打卡内容超6万篇，累计线上总曝光量突破8亿次，形成了“线上引爆、线下引流”的良性传播格局。
在今后的工作中，我局将把民间文旅宣传体系建设作为提升城市形象的重要突破口，持续优化政策保障，为热心市民、窗口行业从业者和网络达人的自发宣传提供更好的素材支撑、便捷的信息工具和丰富的宣传品保障。同时，我们将认真学习借鉴先进地区经验，将您的重要建议转化为务实举措，通过官方与民间协同发力的立体传播网络，进一步提升临沂城市品牌的影响力和美誉度，真正将“流量”转化为“留量”和“口碑”，助力临沂实现文旅产业高质量发展与城市形象持续提升的同频共振。
再次感谢您对我市文旅工作的关心和支持！欢迎您继续提出宝贵意见和建议。
临沂市文化和旅游局
2026年4月28日
